健康酒市场展开争夺战

    近日，青青稞酒对外发布公告称，公司董事会同意公司全资子公司西藏天佑德青稞酒业有限责任公司（以下简称“西藏天佑德”）与毛铺健康酒业有限公司（以下简称“毛铺健康酒业”）、西藏天麦力健康品有限公司（以下简称“西藏天麦力”），共同投资设立西藏纳曲青稞酒业有限公司（以下简称“西藏纳曲”），运作健康青稞酒项目。

    据悉，西藏纳曲的注册资本为1 亿元，其中，西藏天佑德以自有资金出资4500万元，占出资总额的45%；毛铺健康酒业出资3500万元，占出资总额的35%；西藏天麦力出资2000万元，占出资总额的20%。

    据了解，毛铺健康酒业为劲牌有限公司的控股子公司，是一家专业化的健康食品企业，在健康白酒领域有多年营销经验；西藏天麦力为奇正实业集团子公司，主营青稞米等青稞深加工产品，在青稞综合深加工方面具有丰富的经验及强大技术实力。西藏天佑德在青稞酒生产制造方面具有雄厚实力，三方优势互补有利于健康青稞酒项目的运作与推广。

    对此公告指出，此次三方合作符合白酒健康化趋势，市场前景广阔。健康青稞酒项目亦能够提升消费者对于青稞酒的认知，有利于青稞酒品类影响力的整体提升。

    随着人们对健康的重视程度不断提升，这也让健康酒的概念逐渐成为新的风口。有业内专家指出，2015年养生酒领域规模企业共计196家，亏损仅8家。2015年其他酒增长速度最快，亏损企业数最小。这也说明了消费者的健康意识在不断增强，这种消费需求和发展趋势让健康酒的发展有着燎原之势。

    据业内人士透露，健康养生酒归为其他酒领域，其2015年销售收入约300多亿元，增长18%；利税共计46亿元，上缴税金增加16%。对此，今年众多白酒大佬均瞄准健康酒发力。五粮液推出贵泓国荞健康酒，古井贡酒推出37°亳菊酒，洋河也不甘示弱宣布将推出健康白酒“双沟莜清”。

    对此业内人士称，国内健康酒市场潜力巨大，这也是青青稞酒、劲酒、奇正实业联袂进入的根本原因。但值得关注的是，虽然规模大，但是目前国内健康酒市场并未形成成熟格局，企业如此快速涌入对行业而言不是好现象，对于企业而言也存在风险。

    对于青青稞酒、劲酒、奇正实业此次联袂运作健康酒，业内普遍认为互补性非常强，尤其是嫁接上劲酒强大的渠道和营销能力，合作成功几率较高。

    据公开数据显示，劲牌公司在2013年推出的毛铺苦荞酒，仅一年半便成为“大单品”，即在2014年实现收入超5亿元，去年上半年实现销售额为3.92亿元，同比增长167%。

    中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，藏药具有独特的药用效果，以往内地的产品想与藏药结合在一起，通常会缺乏资金或渠道而搁浅。此次青稞健康酒通过白酒与藏药结合，具有很强的产品力和品牌，而劲酒则拥有强大的营销能力，此次合作的可行性很高。

    白酒行业分析师蔡学飞进一步表示，青稞并不是主流的白酒酿造材料，青青稞酒的核心诉求是生态概念，现已经逐渐被市场接受，而劲酒主打的是健康牌，并且拥有强大的全国渠道网络。这三方的互补性非常强，如果能够很好地执行落地，未来将非常看好。