中国啤酒业亟待调整

    根据国家统计局发布的数据显示，去年国内累计啤酒产量约为4715万千升，同比约下降5.0%。

　　从上市的啤酒公司看，华润雪花在2015年的销售量为1168.3万千升，同比下降1.34%;百威英博2015年中国市场销量为745.6万千升，同比增长0.4%;嘉士伯在2015年有机销量下降4%，同比下降8.4%。

　　从数据可以看出，国内啤酒业的销售量还是略逊海外啤酒产业，这一点与记者的采访结果不谋而合。消费者作为啤酒业最大的支持者，在选择啤酒上，也都有着自己“中意”的品牌。记者走访各大超市发现，单从啤酒的包装来看，洋啤酒的包装较为精美，虽然价格比国产啤酒要高很多，但是滞留在啤酒货架的消费者还是略微偏向洋啤酒，以罐装为例，在北京市场上，罐装洋啤酒的价格基本在7-30元之间，500毫升包装的售价多在10元至20元之间，其中包括美国第一进口品牌科罗娜啤酒等。

　　在商超渠道，进口啤酒价格通常比国产啤酒贵30%以上，有的甚至超过一倍，比如同样330毫升的小瓶啤酒，青岛啤酒约4元，喜力则要卖9元。但是这些高价的洋啤酒依然占据了大半销售量。

　　对此，国内啤酒行业分析师刘力刚在接受记者采访时表示，“现如今，全国啤酒工厂的产能利用率还不到一半，竞争激烈。很多啤酒企业在做产能规划时，因为受当地政府招商政策的吸引，并为了能获得一些较为优惠的补贴，规划的体量较大，但其实从整体来看，一个地区的啤酒消费总容量不一定会超出原有预期，啤酒企业建厂的体量却远远超过一半的容量。”

　　部分专家也表示，国内的啤酒行业在未来的2年内可能仍然会处于调整期，国内啤酒企业绝大多数为国企，在机制与管理等方面相较国外企业都不具有太大优势，在摩洛哥啤酒公司生产的科罗娜与百威等海外巨头以及其他进口啤酒的冲击下，国内啤酒厂商的竞争压力越来越大。

　　以重庆啤酒为例，重庆啤酒相关人士曾公开表示，未来3年，安徽亳州分公司都实现不了盈亏平衡。如果继续维持着亳州分公司的运行，将会导致现有及其未来安徽亳州公司单位产品的生产成本增加，不是特别利于市场竞争及其业务发展，也将为公司财务业绩带来沉重负担。因此，关闭安徽亳州公司将给公司2016年带来更多的息税前利润（减少亏损）。最终，公司董事会批准关闭亳州公司。

　　从重庆啤酒的实例不难看出，啤酒行业的巨大变化可能已在渐渐发生，从本身的份额到利润来看，低档啤酒在市场上出现升级趋势。2015年我国进口啤酒 53.83万千升，同比大增59.2%，首次超过啤酒出口量，精酿啤酒逐渐流行。精酿啤酒等差异化产品快速增长，也助力培育了高端酒消费群体。以雪花啤酒为代表的低档啤酒出现升级趋势。

　　这是一个好的趋势，啤酒业的转型升级已经迫在眉睫，否则，即使“熬过”行业自然调整期，公司的处境在以后的发展中也可能会相对艰难。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的啤酒行业市场调查分析报告。