酒世界

首页 > 国际资讯 > 国际酒业 >

国际酒业

“法国国民酒”赢得中国消费者“芳心”

中国糖酒网 2016-10-20 17:22 国际酒业
玛茜这个多年占据法国主流零售渠道销量榜首的国民酒品牌,现在也已经上升成为中国市场上最成功的进口葡萄

    玛茜这个多年占据法国主流零售渠道销量榜首的“国民酒”品牌,现在也已经上升成为中国市场上最成功的进口葡萄酒品牌。10月18日,福建厦门,欧洲最大葡萄酒企业法国卡思黛乐集团(CASTEL)携手中国顶级进口葡萄酒运营商建发酒业,共同举办了玛茜品牌进入中国十周年庆典。

    卡思黛乐认为,玛茜品牌得以引领当代法国葡萄酒消费新时尚的奥妙,全在于专注“地区品牌酒”所带来的强烈辨识特征。而由于同样的原因,这一品牌在进入中国市场的十年中,也成为了许多消费者品鉴高品质法国葡萄酒的“入门神器”。



    为纪念玛茜品牌与中国消费者相伴的十年岁月,卡思黛乐与建发酒业联合发布“玛茜十周年典藏纪念酒”。标注着醒目“高卢金鸡”标识的赤霞珠品种葡萄酒,即将“飞”入中国百姓家,成为献给中国消费者的一份鸡年厚礼。

    据法国著名酒水类专业杂志《Rayon Boissons》统计,玛茜是多年蝉联法国商超销售排行榜第一的品牌,而商超正是法国葡萄酒零售业占比超过七成的主流渠道,是法国普通消费者选购葡萄酒的首选场所。

    在2015年期间,玛茜仅在法国本土的销量即高达4010万瓶,每1秒钟就有一瓶玛茜被开启饮用。对于只有6000多万人口的法国而言,玛茜可谓是不折不扣的“国民葡萄酒”品牌。

    自2006年10月由建发酒业引入中国后,玛茜品牌凭借高超的产品品质以及强力的品牌辨识特征,快速博得了中国主流消费者的广泛认可。据建发酒业总经理陈旭光披露,在过去10年里,玛茜在中国的累计销量早已突破3000万瓶,领军整个进口葡萄酒业界。

    陈旭光表示,截至目前为止,仅玛茜品牌专卖店就已成功覆盖广东、福建、浙江、江苏、江西、安徽、山东、四川、新疆等多个省区。2015年,玛茜在中国进口葡萄酒百大品牌评选中名列前茅,已经跻身中国市场上最受消费者欢迎的进口葡萄酒品牌之列。

    在玛茜品牌风靡中国市场十周年的庆典现场,卡思黛乐与建发酒业携手发布了一款专为中国消费者“特供”的新产品:玛茜十周年典藏纪念酒。

    作为一款非常规产品,这款纪念酒使用了极富创意的“高卢金鸡”作为酒标。卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维对此的解释是:“玛茜是少有的在中法两国市场上同时取得巨大成功的葡萄酒品牌,这是一个很特别的商业成就。”

    毕杜维说,一方面,即将来到的2017年是中国传统文化中的“鸡年”,鸡在中国象征着一种勤劳奋斗的努力,象征着敢为天下先的创新意识;另一方面,“高卢雄鸡”同样也是法国的文化图腾,象征了昂扬向上的乐观精神,以及不屈不挠的斗争意志。“‘金鸡’这一设计元素在中法两国文化中都有着丰富而正面的寓意,这是我们选择这一外观设计的主要原因。”

    此外,为了让产品更利于存放,卡思黛乐还特别选取了宽肩重型瓶来盛放这款纪念酒,这种瓶型能更好地阻隔光线,以便更好地陈年典藏。毕杜维表示,玛茜品牌在过去的十年里,陪伴许多中国消费者开启了高品质的葡萄酒生活,而这款酒也将成为一件寄托着丰富情感的重要纪念品。

    另据陈旭光介绍,玛茜十周年典藏纪念酒原计划销售10万瓶,但在开放预售之后不到半个月10万瓶就被经销商抢订一空,而在一个月的预售期结束时,总订单量已高达22万瓶。“幸好卡思黛乐集团拥有充足的高品质原酒储量,并且有着强大而高效的生产能力和管理能力作为保障,让我们能够保质保量兑现这些订单。”陈旭光说,预计在10月底至11月间,这款来自法兰西的“高卢雄鸡”就将正式飞入中国百姓的餐桌和酒柜,终端零售价为398元。

    创立于1998年的玛茜,在历史悠久的法国葡萄酒业只能算是“后起之秀”。但却正是这个“新秀”品牌搅热了法国酒业界的一江春水,硬生生开创出当代法国葡萄酒消费文化的全新时尚。这其中的奥秘,无非“地区品牌酒”五个字而已。

    直到20世纪末,法国的葡萄酒消费市场上仍有90%的产品属于AOC(法定产区控制)葡萄酒。由于受到严格的产区传统影响,这类产品普遍由多个葡萄品种混酿而成,虽然有效促成了法国葡萄酒市场的多元化繁荣,却也给更多的普通消费者设置了不可忽视的品鉴门槛。

    “地区品牌酒”是卡思黛乐集团对法国葡萄酒产业的一次“再发现”。这类产品选用法国各大产区有代表性的单一品种葡萄酿造,在产区传统与大众口味之间建立起了微妙的平衡,也因此具备了强烈的品牌辨识特征,拉近了葡萄酒与普通人生活的距离。

    在玛茜十周年典藏纪念酒的葡萄品种选择上,卡思黛乐集团的首席酿酒师Thomas Lancray选择了赤霞珠。这款酒具有成熟红色水果香气与橡木桶所带来的特殊风味,口感相当柔顺醇和,余韵绵长。而毕杜维认为,这是一个非常符合中国消费者口味喜好的选择。

    “在过去的十年里,赤霞珠是中国市场上最具代表性的法国葡萄酒品种,也是消费基数最大、消费人群最广的法国葡萄酒品种。而非常巧合的是,玛茜品牌在法国推出的第一款单一品种葡萄酒,正是赤霞珠。”毕杜维表示。

    而另一方面,作为种植面积最广的红葡萄品种,赤霞珠的独特之处在于它具有明显的结构,它能忠实地反映各年份特点、酿酒和成熟技术,特别是当地的风土特色。是初学者掌握如何和酿酒葡萄打交道最适合的品种。单一赤霞珠酿造的葡萄酒,性格特点明显,是入门者的最佳之选。

    因此,这款玛茜十周年纪念典藏酒,既是呈献给资深葡萄酒爱好者的经典献礼,也是为新晋爱好者准备的贴心“入门礼”。