酒世界

首页 > 企业动态 > 经营之道 >

经营之道

飞速成长的雪花啤酒

食品产业网 2010-02-05 12:07 经营之道
雪花啤酒开启“一超多强”时代-食品产业网
  华润雪花啤酒经过几年的整合与并购,2009年又迎来了一个惊喜年——雪花啤酒的销量已超越Bud Light(百威淡啤),成为全球销量第一的啤酒品牌。几天前的华润集团十大新闻事件评选中,“华润雪花啤酒成为中国产销量最大的啤酒厂商”事件名列前茅,超过同获“十大新闻事件”的集团收购、并购、重组等重大决策事件。

  雪花啤酒 一个飞速成长的企业

  华润雪花啤酒有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业,其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。仅用十年的时间,雪花啤酒就从一个区域性的单一工厂,发展成为行业中的知名企业,这样的发展速度实在令人称奇。

  “综观世界各知名品牌,你会发现——其实每一个著名品牌的背后都有一段动人的故事。许多消费者选择啤酒时,先被它背后的故事吸引,而不是啤酒的味道。”这是美国科特勒营销集团总裁米尔顿•科特勒与华润雪花2004年1月份签署合作备忘录后,对中国啤酒企业精辟独到的诊断意见。于是,雪花啤酒迈开了他成长的脚步,依靠快速并购和卓越整合,双管齐下,步步为营成为了行业的领先者。2008年,占啤酒生产40%以上的制作原料的成本都有了成倍的增长,在此趋势下,国内啤酒企业都面临着成本的压力,啤酒巨头的竞争已到了白热化阶段,此时,雪花啤酒再次脱颖而出,并购收购多家酒厂,总产达到约730万千升。

  雪花啤酒 开启“ 一超多强”时代来临

  目前,我国啤酒市场格局存在区域化严重、品牌相对分散、工厂数量多、集中度不够、平均消费量低等不足现象,中国啤酒业已进入了残酷的竞争阶段。在金融危机的严峻形势下,2008年华润雪花啤酒公司旗下的所有品牌啤酒销量上升5%,销量达到约730万吨,盈利上涨25%至港币2.98 亿元,从2005年起已连续5年销量全国第一。至2009年,雪花啤酒的总产能已突破惊人的1000万千升,打破了原有的啤酒行业“群雄逐鹿”的状况,开启了雪花啤酒独家“一超多强”的新时代,稳坐国内啤酒品牌销量龙头位置。

  雪花啤酒 啤酒行业的领航者

  对于三大啤酒企业及整个中国啤酒产业来说,激烈的竞争是一把双刃剑。恶意的相互打压会造成不良影响,而良性的竞争则会给整个啤酒产业带来出其不意的发展和突破。在如此激烈的市场环境下,雪花啤酒不断推陈出新,在酿造工艺、原料选择、质量把控等多方面下足功夫,更通过个性化、多样化的包装走出传统圈子,致力于创造出更高品质和更具企业文化特性的啤酒品牌。

  作为中国啤酒行业的领航者——雪花啤酒在以后的竞争道路上必将遇到更多挑战和艰难,但正是由此才能使自身得到更多更快的发展,因为只有一个不断自我进化、与时俱进的先进品牌才能在如此多元化的市场竞争中脱颖而出,最终得到消费者的肯定和青睐。