白酒行业竞争焦点将在200元～300元以下的产品

　　在今年的全国两会上，国家总理李克强提出，要着力提高城乡居民，特别是低收入者的收入，持续地扩大中等收入的群体，促进社会公平。同时，国家逐渐强调市场竞争对经济发展的关键作用。

　　市场竞争对经济发展起着积极的作用，这对白酒市场的发展也有着积极的作用，市场竞争将有利于市场竞争理性发展。宋书玉表示，我们有理由相信，未来我国大众消费群体的消费能力和消费方式，都将发生巨大的改变，而这就是让白酒行持续增长的动力。对于白酒行业2014年的形势判断，宋书玉认为，将会呈现以下特征。

　　首先，高端白酒将有新定位。随着高端白酒消费信心受挫，需求的变化，导致其价格和销量动荡是必然的。高端白酒必然会在销量和价格方面寻求新定位。“名酒企业也会采取限量保价，从而保证品牌形象，2014年，高端名酒（400元以上）在2013年的基础上，还会略有下滑10%，市场表现价能够维持在500元以上的名酒屈指可数。”宋书玉认为，名酒转向民间消费的步伐和消费群体消费信心的建立，是整个白酒价格走向的晴雨表。宋书玉认为，这个数据多年来维持在1%，可以从这1%中分析出全年白酒生产变化，这个1%占整个白酒销售额的15%，预计全年可能会在5万千升左右，销售收入550亿。

　　其次，白酒价格将出现新区分。2014年，白酒市场价格带压缩，市场价30元以下的是低档白酒，30到80元为中低档白酒，80到150元的为中档白酒，150到300元为中高档白酒，400元以上将为高端白酒。宋书玉判断，2014年，白酒行业竞争焦点将在200元～300元以下的产品，全国白酒平均售价20.35元的价格，会由于高端白酒价格的变化，变为17元左右。同时，由于名酒企业转型中低档白酒，规模企业增加中低端产品，因此，全年白酒产量会有增加，白酒销售总量也会略有增加，为5%～6%，预计总量会在1230万千升。

　　受价格的影响，销售收入会下降3%左右，全年销售收入预计为4860亿元，利税和税收也会继续下降3%左右，预计全年利润为780亿元，去年税收为480亿元。此外，宋书玉认为，小企业的压力也会增大，小型白酒企业和原酒生产企业，由于受到更大挤压，价格更低，“白酒是主要产品，因为税收方面压力更大，预计这些未在全年白酒统计数据中显示的收入、税收和产量等约下降20%。”