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广告提案写作的结构
广告提案写作的结构大致分以下几个部分：首先是企业(品牌／项目)名称。 第一部分概述，其中包括： 1．前提...
营销资料 2011-03-29 -
广告提案的表现形式
广告提案的表现形式1 广告提案一般采用多媒体的表现形式，将所有提案的内容作成幻灯片或Powrpoint。这样可...
营销资料 2011-03-29 -
广告提案写作应注意的几个问题
广告提案写作应注意的几个问题1 前面的内容表明，无论是何种项目的广告提案，都向提案人员提出了挑战，同...
营销资料 2011-03-29 -
广告提案与广告策划书的关系
与广告策划书相比，广告提案比较具体、形象，信息传播具有直接性和双向性。两者之间的关系主要体现在以下...
营销资料 2011-03-29 -
采取观念定位，有助于推动产品为消费者所接受
观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心...
营销资料 2011-03-29 -
广告的目标客体是指广告的诉求对象
广告的目标客体是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。 商业广告...
营销资料 2011-03-29 -
广告的实际客体是通过媒介接触到广告的媒介受众
广告的实际客体即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。 与一般的大众传播受众相比，广告的媒介...
营销资料 2011-03-29 -
什么是观念定位策略
所谓观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。 观念定位...
营销资料 2011-03-29 -
什么是广告传播效果
在广告研究中，广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活...
营销资料 2011-03-29 -
广告心理效果测评主要是测评广告对消费者的影响程度
广告心理效果测评主要是测评广告对消费者的影响程度，这种影响程度除了体现在销售额上，更主要地体现在消...
营销资料 2011-03-29 -
广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试
广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试（Copy Test）是指对已经设计出来的但尚未发布的广告进行测试...
营销资料 2011-03-29 -
广告费税前扣除标准
税法规定，纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售（营业）收入的2%，可据实扣除；超过部分可无限...
营销资料 2011-03-29 -
广告费用预算的编制方法
1、目标达成法 这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要...
营销资料 2011-03-29 -
广告费一般是指广告活动所支出的总费用
所谓广告费，是指企业通过各种媒体宣传或发放赠品等方式，激发消费者对其产品或劳务的购买欲望，以达到促...
营销资料 2011-03-29 -
巨头们的自救与反思，是最弥足珍贵的经验
企业经营不是童话，王子与公主经历过磨难从此可以过上幸福生活，但是企业不行。宏观的变局、趋势的进化、...
营销分析 2011-03-28 -
在服刑期间他仍拿着70万美元的薪水
作为时尚界的传奇之一，迪奥的首席设计师约翰加利亚诺最近却因为醉酒后出言不慎，被东家LVMH炒了鱿鱼。 自...
网络营销 2011-03-28 -
欧洲中心论价值观何等优越
近日,大名鼎鼎的美国IBM行贿中国政府官员的事件被曝出。报道称,在1998年至2009年之间IBM以多种形式向中国...
网络营销 2011-03-28 -
销售在某种程度上就是人与人之间的交流
销售是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人(stakeholder)受益的一种组织...
网络营销 2011-03-28 -
商业有规则发言无禁区？
明争不过人家,也暗斗不过人家;实在憋屈不过,胡诌几句摇滚歌词在网络上撒点野,又被人家群起而攻之、骂得体...
网络营销 2011-03-28 -
做工程并不难，难的是坚持和找准客户的需求
徐，曾是我们厦门代理商的两名优秀业务员，一次跑市场的时候发现了一个颇有潜力的工程，于是，两人就去拜...
网络营销 2011-03-28
