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劲牌公司未来要“两条腿走路”

未知 2014-10-13 09:27 其他酒
劲牌公司未来要两条腿走路,即在发展保健酒为主的同时,也将大力发展白酒产业。作为劲牌公司在2013年8月所

    劲牌公司未来要“两条腿走路”,即在发展保健酒为主的同时,也将大力发展白酒产业。作为劲牌公司在2013年8月所推出的产品,毛铺苦荞酒在短短一年多时间即达到了3亿的销量。以劲酒为代表的传统保健酒和以毛铺苦荞酒为代表的健康白酒,这两个产品将是劲牌公司未来的发展方向,并定下打造两个百亿品牌的目标。

    “毛铺苦荞酒是劲牌公司未来发展的战略品牌。正如当年我们开创了保健酒的品类,并得到消费者和市场的认可一样,公司也希望成为健康白酒的开拓者,并将毛铺打造为中国健康白酒的第一品牌。目前在毛铺苦荞酒之外,我们还有一系列毛铺健康白酒产品在研发中。”劲牌白酒事业部总经理袁明先还透露,劲牌计划用10到15年的时间使毛铺苦荞酒达到100亿的销售规模。

    虽然同为打造百亿品牌,但在劲牌公司的规划中,毛铺苦荞酒的发展速度显然比劲酒要快得多。在当前普遍显得低迷的白酒大环境下,劲牌公司为何对毛铺苦荞酒有如此信心?袁明先给出了三点理由:其一,毛铺苦荞酒做的不是“白酒”,而是“健康白酒”,或者说是白酒形态的保健酒,这种“健康”路线是符合市场消费未来发展趋势的;其二,毛铺苦荞酒讲究性价比,一方面在价位上符合大众日常消费,另一方面依托劲牌的技术实力可保证产品质量;其三,劲牌公司在渠道和市场上有充分的能力、资源和经验进行营销工作。“产品、市场以及我们选择的合作经销商以及我们的运作方法模式,构建起我们发展的信心。”袁明先说。