中国进口啤酒走亲民路线 年轻人是消费主力

    现在，越来越多的进口啤酒出现在中国市场。据数据显示，我国进口啤酒从2011年到2014年累计增长426%，2014年同比2013年增长高达86%。2015年1-10月，我国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。目前，进口啤酒的消费总量大概占到整个中国啤酒市场的10%左右，而在未来两三年，进口啤酒还将继续保持高增长的态势。

　　这两三年，进口啤酒在温州的表现同样也是突飞猛进。从2014年开始，温州市场上进口啤酒量大幅增加。据统计，2014年1-9月，温州口岸进口的啤酒量为215万升，而2013年同期进口量只有23.8万升，同比增长了8倍。进口啤酒的总金额也从2013同期的31万美元攀升至351万美元，同比激增了10倍。在温州口岸2014年1-9月的进口食品中，进口啤酒的进口量位居第二，仅次于红酒。而今年1-6月份，根据温州出入境检验检疫局通报数据表明，进口量排第一位的为啤酒，11403.92吨，占进口总量的62.06%，同比增长35.10%。多位业内人士表示，这两三年，温州市场上的进口啤酒越来越多，以往，仅在超市进口食品区能发现其踪影。现在，各家零食专卖店、随处可见的便利店，甚至连小杂货铺都开始销售进口啤酒。“除了商超和电商外，消费者可购买的渠道实在太多，这些都促进了进口啤酒的业绩增长。”温州财富进口食品超市薛经理告知。

　　这几年，随着进口啤酒在温州市场深耕，品类不断丰富，价格也更加多元，既有高端的价位，也有平民化的价格。产地遍布德国、比利时、英国等国家，其中德国与比利时啤酒较为多见，而德国啤酒则占据“半壁江山”。值得一提的是，今年1-6月份，温州自德国进口量达到7997.67吨(基本为啤酒和乳制品)，占到进口食品化妆品总量的43.52%，首次超过西班牙、法国、意大利等传统侨贸国家，成为温州口岸食品化妆品最大进口国。

　　进口啤酒为何如此畅销，多位业内人士认为，价格走低应该是进口啤酒走俏市场的一大原因。另一个原因则是，过多的进口贸易商加入到进口啤酒的业务中，导致了进口啤酒行业激烈的价格竞争，而价格是许多进口贸易商的杀手锏。薛经理透露，去年，超市内的进口啤酒种类达到30-40种。今年，经过几轮厮杀，随着几家贸易商的退出，进口啤酒的种类只剩20-30种左右，“进口啤酒的顾客群以25-40岁的年轻人为主，他们喜欢追求独特的口感和品位，经过这几年的市场培养，他们已经有了自己喜欢的品牌和口感。”据了解，现在，十元上下的进口啤酒风靡了线上线下。而在各大超市，便宜的进口啤酒只需七八元一瓶，还是500毫升装的，价格折算下来甚至比部分国产啤酒还便宜。