【勃元-保健酒】2016年酒水消费形势调查！

    想必各位经销商都奋战在卖酒一线，抢抓春节旺季。那么2016年春节旺季到底又有哪些新变化呢？

    中高端品牌，拿下酒圈“半壁江山”

    根据15年市场总结，16年中高端产品在整体销量中的占比将近六成，大众消费将成为主力消费，在消费者当中家庭消费占比将逐渐扩大。

    “性价比”和“品牌力”

    伴随“理性消费”、“健康消费”理念的日益增强，2016年酒水消费市场上，消费者一致的反应是更加关注产品的性价比和品牌力，两者在调查中的各自占比分别为53%和30%。同时，随着80、90后年轻消费群体的崛起，50、60后“喝酒老将们”对于养生保健的重视，养生保健酒也在不断增强。健康饮酒，理性消费已经成为酒水消费的普遍认知。

    线下促销“最实在”，电商“一路快跑”

    调查中显示还是以常规的线下促销手段为主，占比高达68%。而在近两年备受关注的“电商平台”，在酒市上抢得了不小的“一杯羹”，16%的占比足够说明电商平台的影响力在逐渐增强，电商正在小步快跑中。

    以“微信朋友圈”为途径的促销方式，特别值得关注。圈层消费影响的巨大张力，口碑效应的发挥不容小觑。

    聚饮、送礼——春节用酒“主旋律”

    根据调查数据，有四成以上的消费者用来聚饮，礼品用酒，走亲访友送礼、同事之间拉近关系、企业维护客情等都是礼品用酒的消费范畴，此类用途酒水消费占比仍然将近三成左右。由此，在2016更有可能被深度挖掘。我们将延伸不同的消费群体，全面规划酒水市场前景。

    保健酒“更贴心”消费者

    在2015年的数据显示，人们养生意识逐渐加强，目前有50%的酒水消费者以逐渐倾向于保健酒，因为保健酒度数低、具有养生保健的功效，口感更为绵甜醇香更为贴近中老年及年轻人的需求，因为很多年轻人由于生活、工作的压力，疾病年轻化以成为普见现象，而年轻人要尝试新鲜、追求时尚；所以养生酒也成为年轻消费者的选择。

    勃元酒是中圆公司生产一种保健酒品牌，是消费者从口感到品质到包装都更为喜爱的品牌，经过品类的挑战及创新改革，成为16年更为突出的保健酒品牌。