-
什么是李奥·贝纳的固有刺激法？
固有刺激法是由李奥贝纳提出的。固有刺激法也称与生俱来的戏剧性，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发...
营销资料 2011-05-16 -
什么是共鸣论
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受 ，以唤起并激发其内心深处的...
营销资料 2011-05-16 -
魔岛理论对创意的启示
在一望无际的深海洋的某些点上，突然会冒出许多环状的岛屿，被称之为魔岛。它实际上是无数的珊瑚在海中长...
营销资料 2011-05-16 -
情感销售主张的运用
一个好的ESP的发掘，首先应该对准目标消费群的心理； 其次应该和品牌紧密相关，这也正是伯恩巴克的ROI创意...
营销资料 2011-05-16 -
神灯理论的由来和调查途径
奥格威从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，力主广告创作应遵循一定的法则。他曾亲自为奥美公司的广...
营销资料 2011-05-16 -
什么是实施过程重心法？
伯恩巴克认为广告信息策略的如何说这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。这就是所谓的实...
营销资料 2011-05-16 -
近五年来国内液晶电视市场销售规模的首次下跌
国内平板市场调头往下 来自奥维咨询的数据显示，今年一季度内销彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%，零...
行业分析 2011-05-16 -
在欧美市场运用四十年后,皆可博才将目光瞄准中国
原因很简单,郝平解释说,主要是期待中国市场的成熟。2002年进入中国之前,皆可博一直在观望、考量中国市场能...
行业分析 2011-05-16 -
“隐形冠军”：皆可博车辆控制系统有限公司
皆可博是谁？ 在中国的卡车市场,你可以不知道皆可博,但一个美国卡车司机如果不知道皆可博的话,就要被贻笑...
行业分析 2011-05-16 -
良好的声誉对公司赢得业务和留住客户是至关重要的
据今天公布的彭博全球季度调查报告显示，在接受调查的所有1263名交易商、投资者和分析师中，有54%对高盛集...
营销分析 2011-05-16 -
美国强生诉桂林中辉侵犯注册商标的官司再次开庭审理
2010年7月，本报独家披露强生做局陷害中国血糖试纸生产企业桂林中辉公司一事。桂林市七星区法院经过六次庭...
行业分析 2011-05-16 -
北京华联断货康师傅的原因是由于货款拖欠
此前一日，有连锁行业协会人士称，北京华联综超万柳分店、安贞分店等门店达能饼干产品也出现缺货。 北京代...
行业分析 2011-05-16 -
进一步强化家电下乡监管职责和违规行为处理
《家电下乡政策执行监管及违约处理办法》主要涉及到内容是：1、家电下乡主管部门监管职责及违规处罚；2、...
行业分析 2011-05-16 -
平板电视增长规模开始放缓
前不久，飞利浦集团通过连续的大宗交易完成对TCL集团(6.21,-0.29,-4.46%)所有股票的清仓。业内人士认为，...
行业分析 2011-05-16 -
遏制进场费“怪胎”，需加强立法
进场费这种在国外无法扩张的模式，却能在中国野蛮生长，对其遏制需要严格的法律法规。 超市收取进场费的现...
行业分析 2011-05-16 -
一包锅巴3元，超市赚走1.2元
超市除了前台毛利，还有通过进场费、返点等各种方式从供货商的手中赚取的后台毛利。 一袋锅巴，在超市售价...
行业分析 2011-05-16 -
同一商品，零售比批发贵了2倍
据专业人员测评，有的超市费用达到了40%-45%。也就是说某种产品的进价，超市要加价40%卖给消费者。 为了进...
行业分析 2011-05-16 -
格力和海尔的合作猜想为家电企业的发展提供新思路
美的称王进程或因此延迟 格力和海尔联盟如果确实成立，将会使中国家电行业格局发生改变。奥维咨询分析师指...
行业分析 2011-05-16 -
中国家电龙头企业“合作互渗”的消息随之传出
一个个震惊的数据，使得中国家电龙头企业再也无法安坐，海尔、格力合作互渗的消息随之传出。 近日有消息人...
行业分析 2011-05-16 -
中国市场提速：饥饿营销是否存在悖论？
产能不足+饥饿营销+黄牛囤货使得苹果在中国市场的份额正一步步加速。此次中国黄牛的大打出手与北京、上海...
营销分析 2011-05-16
