登顶天猫双11白酒榜首！剑南春凭什么再获第一？
今年双11,剑南春天猫官方旗舰店斩获白酒行业交易总量第一名。这不仅延续了剑南春历年双11的优异表现,更折射出电商渠道迭代、消费需求升级与品牌竞争转型的深层逻辑。 当前,白酒线上渠道
今年双11,剑南春天猫官方旗舰店斩获白酒行业交易总量第一名。这不仅延续了剑南春历年双11的优异表现,更折射出电商渠道迭代、消费需求升级与品牌竞争转型的深层逻辑。
当前,白酒线上渠道正从价格驱动向价值驱动转型。在这一背景下,白酒的线上增长动力更多来自品牌力与产品力的支撑。作为中国名酒的代表,剑南春凭借其卓越的品牌影响力、出色的产品美誉度与深厚的消费者忠诚度,长期稳居行业标杆地位。
就在“双11”当天,剑南春“丙午马年”生肖纪念酒重磅首发。这款产品延续了“乙巳蛇”的成功经验,再次携手清代宫廷画师郎世宁与中国国家博物馆,精准卡位“千元价格带”与“文创酒赛道”,成功将电商节日的“流量”转化为“品牌增量”,实现了品效合一。
在行业普遍“去库存”、对推新持谨慎态度的当下,剑南春的举动彰显了截然不同的市场信心,选择在“双11”这一全民节点,主动推出高价值新品,这本身就是对自身品牌号召力和市场承接力高度自信的表现。
从“乙巳蛇”的火爆到“丙午马”的首发即热销,剑南春已证明其不仅能守住“百亿大单品”的基本盘,更能成功打造“生肖IP”这一有力的第二增长曲线。
这并非剑南春首次深耕文化IP领域。此前“剑南春・鎏金纪”借力陕西历史博物馆盛唐金银器IP的成功实践,已为品牌积累了丰富经验。此次丙午马年生肖酒延续创新思路,跳出简单纹样复刻,让静态馆藏文物转变为可触摸、可品鉴、可收藏的文化载体,实现了千年文脉在当代生活的鲜活延续。
在发售策略上,剑南春延续了“限量+编号”的经典模式。丙午马年生肖酒全球限量发售30000瓶,每一瓶均配有独立编号,稀缺性不言而喻,赋予了产品极高的高收藏属性。
文化赋能的背后,是品牌对品质的极致坚守。始于南齐的“天益老号”古窖池群,搭配国家级非物质文化遗产酿造技艺,为产品品质筑牢根基。丙午马年生肖酒的酒醅历经70天常规发酵与140天双轮底发酵,再经至少2年陶坛陈酿,最终形成醇厚饱满、余味悠长的经典浓香口感,让文化价值与品质实力相得益彰。
精准把握消费需求变迁,是剑南春制胜的关键。面对消费需求从单一饮用向文化体验、情感共鸣与收藏价值延伸的趋势,品牌将文化赋能作为高端化核心战略,通过文创产品构建差异化竞争优势。丙午马年生肖酒精准覆盖收藏、礼赠、宴饮三大核心场景,成功实现文化价值向市场动能的转化。
此次天猫双11夺魁,是剑南春长期深耕高端赛道、坚守文化赋能战略的必然结果。剑南春用实践证明,不是靠低价换量,而是靠中国名酒的核心价值与“生肖酒”的文化溢价共同驱动。剑南春正以更开放、更融合的姿态诠释“民族品牌的现代表达”。随着白酒市场竞争进入品质与文化并重的新阶段,剑南春的文化战略布局,也为其在行业中的长期增长奠定了坚实基础。
