全球高端烈酒品牌增长强劲

 在全球经济疲软之际，高端烈酒品牌却依然保持着强劲增长。

    以帝亚吉欧的珍藏系列为例，截至今年6月30日的一年内，帝亚吉欧旗下珍藏品牌集团（Reserve Brands Group Reserve Brands Group）净销售额增长了27%。其中，尊尼获加蓝牌威士忌（Johnnie Walker Blue Label）净销售额增长了27%，销量增长了21%；Ciroc伏特加净销售额增长了83%；尊尼获加蓝牌威士忌英皇乔治五世纪念版（Johnnie Walker Blue Label King George V）销量增长了109%，净销售额增长了102%。

    当然，这些产品的产量有限。今年整个欧洲市场尊尼获加蓝牌威士忌英皇乔治五世纪念版的投放量限制在4,000瓶以内。旗下其他的高端品牌也均限量上市，如哈瓦那俱乐部Máximo Extra Anejo朗姆酒产量也仅为1,000瓶（每瓶售价约为1,000英镑）。

    芝华士兄弟公司品牌总监Neil MacDonald对未来充满乐观：“虽然不可能对未来的发展进行绝对的预测，但毫无疑问，高端产品的基础和发展前景是良好的。”该公司旗下格兰利威（The Glenlivet）和皇家礼炮（Royal Salute）均取得了两位数以上的增长。目前的问题在于产量的限制，而非价格因素。MacDonald表示：“在高端和超高端产品中，年份是最重要的决定性因素，它决定了产品的价格、珍贵程度。”

    当然，这一切的背后明显有着其商业动机。尊尼获加蓝牌威士忌英皇乔治五世纪念版的上市似乎促进了蓝牌威士忌的销售。蓝牌威士忌160英镑/瓶的价格让人们感到物有所值，因而，在货架上与英皇乔治五世纪念版并肩陈放的蓝牌威士忌销售额也增长了20%。

    另外一些生产商则相信年份和独特性同样重要。人头马路易十三黑珍珠大瓶干邑白兰地（Remy Martin's Louis XIII Black Pearl Magnu转于cnwinenews.comm Cognac）仅酿制了358瓶，售价高达2,500美元/瓶。1964年开始生产、产量仅有151瓶的百富宁（Balvenie）威士忌由香港国际机场独家销售，售价高达14,200美元/瓶。

    其他烈性酒类也纷纷涉足奢侈品市场。陈酿多年的朗姆酒、龙舌兰，甚至cachaca（一种巴西地产烈酒）也加入奢侈品行列。

    在这一领域，产量的限定是关键条件。烈酒分销商InSpirit Brands称，1982年开始酿制、23年以后装瓶的Sagatiba Preciosa仅生产了3,000瓶。位于芝加哥的饮料品鉴研究会（Beverage Testing Institute）给予它96分的高分，这是cachaca有史以来得到的最高分。由此可见，无论包装多么精美、价格多么昂贵，产品本身的品质必须是不同寻常的。

    苏格兰威士忌品牌Glenfiddich的英国分销商First Drinks报告显示，在截至2008年5月份的两年内，纯麦威士忌的总销量下降了10%，但零售价35英镑/瓶以上的产品销量增长了74%。First Drinks的发言人称：“总的来看，需求要多于供应。每年我们都推出一定数量的产品，毫无疑问，如果我们产量再大些，仍然能够卖完。”

    如此看来，难怪全球的烈酒生产商纷纷推出奢侈品。位于苏格兰高地的格阑格拉索(Glenglassaugh)纯麦威士忌30年陈酿零售价为400英镑以上，并将以1,500英镑的高价推出最后一批40年陈酿。

    生产商们当然不会就此停止在高端领域的探索，他们不断开发新市场，引领着新的消费趋势。虽然超高端烈酒的销售情况似乎与全球的经济形势不合拍，但营销人士相信，经济萎缩恰好为人们偶尔的放纵与奢侈提供了机会。“在那些受次贷危机严重影响的成熟市场，人们会寻求‘可消费得起的嗜好’，他们认为有享受高端产品的特权——人们不一定喝得比以往更多，但毫无疑问他们会喝得更好。”帝亚吉欧珍藏品牌集团一位发言人如是说。

 作者：编译/程钰童