“生态啤酒”格鲁特的品牌进阶之路

    近两年，进口啤酒在中国市场增长势头迅猛。在国产啤酒连续两年呈下滑趋势的大背景下，进口啤酒总量却在2014年和2015年两年分别逆势增长85.4%和59.4%。最新数据显示，2016年1-4月，中国进口啤酒15.6671万千升，同比增长32.5%，金额为10.9725亿元人民币，同比增长40.0%。这也引来多家酒企纷纷布局，在众多抢滩者中，网酒网独辟蹊径联合乐视体育推出全球自有品牌——“生态啤酒”格鲁特，颇具前瞻性眼光。

　　“从针对中国用户需求反向定制产品，到德国曼海姆原产地生产，再到依托乐视庞大资源的品牌生态化运作，格鲁特从产品打造到品牌运作都体现了独特的生态运营模式。”网酒网CEO李锐说。

　　鲁特(Gloryt)源自德国曼海姆，是由网酒网与乐视体育联合推出, 原装引进的一款最具德国代表性的顶级啤酒。酿造工艺和标准严格遵守1516年《啤酒纯净法》，品质和口感极具德国原产地特征。

　　格鲁特除了有正统德啤的产品品质做足支撑，背后更有网酒网联合乐视生态之力的推手。其“产品体验官”是赫赫有名的前央视名嘴、乐视体育首席内容官刘建宏，在营销之路上，格鲁特搭上如火如荼的中超、欧洲杯及乐视体育其他赛事资源，将“啤酒+体育IP”的生态营销进行到底。未来，网酒网将与乐视体育就多元的赛事IP、明星资源、线上线下营销活动等进行全方位多渠道的生态合作。

　　在网酒网与乐视体育的强强联手下，格鲁特具备强势的体育生态基因，是网酒网欲重点打造的全球自有品牌。

　　线上，网酒网巧妙联合京东大流量平台、乐视体育内容平台，组成强势跨界阵营。6月24日-6月26日中超第14轮对决期间，网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼TV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动，将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑相结合。7月20日，网酒网联手京东、乐视体育三方互联网阵营联合首发，或许将给转型中的啤酒市场带来一轮冲击。

线上，网酒网巧妙联合京东大流量平台、乐视体育内容平台，组成强势跨界阵营。6月24日-6月26日中超第14轮对决期间，网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼TV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动，将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑相结合。7月20日，网酒网联手京东、乐视体育三方互联网阵营联合首发，或许将给转型中的啤酒市场带来一轮冲击。

　　全球自有品牌矩阵浮出水面

　　一直以葡萄酒为主营品类的生态电商网酒网今年重推的产品之一是旗下进口德国啤酒格鲁特，并联合乐视体育将格鲁特Gloryt作为重点打造的全球自有品牌，大举挥师进口啤酒市场，原因为何？

　　自春糖宣布“酒生活生态世界”战略以来，生态电商网酒网战略落地加速，行业声音不断。不仅与干露等全球上游一线知名厂商达成战略合作，更在资本层面捷报频传，相继获得花儿影视总裁敦勇、导演郑晓龙7200万战略投资，有消息透露，网酒网已启动新三板挂牌计划。线下酒直供网络与自建生态终端乐视生活馆(LeLife)、生态酒吧LeBar加速推进，俨然已经构建起一个立体化的生态圈。

　　“网酒网的生态将围绕‘生态供应链+自有品牌+生态终端+互联网平台’四层架构逐步完善。产品是根本，未来网酒网将与全球知名上游厂商联合，打造全球自有品牌矩阵，从酒类出发升级为全球优质品牌商。”网酒网CEO李锐表示，“格鲁特是全球化自有品牌在啤酒品类的一次试水，未来我们将在进口水、进口食品等生活消费品领域有更多尝试。”