乳品“禁赠令”一纸空文

    记者走访深圳部分超市发现，乳品搭赠促销战已悄然打响，包括盒装常温牛奶、酸奶等乳品，均开始采取搭赠或降价销售。去年６月由１４家乳品企业联合签署的乳品“禁赠令”，推行一年多之后已悄然失去效力。

    去年６月２１日，中国奶业协会１４家副理事长乳品企业在南京年会上签署了《乳品企业自律南京宣言》，对开展公平竞争、推行合同收奶、恪守诚信经营等５个方面做出承诺。因为宣言主要内容为取消所有涉及产品的捆绑、搭赠（包括其他产品或礼品）销售行为，因此又被称为乳品“禁赠令”。７月２３日，由北京奶业协会牵头，三元、三鹿、光明、伊利、蒙牛等５家大型乳品加工企业率先在北京落实执行《南京宣言》，在北京、哈尔滨两个试点城市取得经验的基础上，向上海、广州、成都等大城市逐步扩大实施范围。

    在深圳一大型超市内的乳品销售区，某品牌促销人员正向顾客宣传“买三送一”的酸奶优惠促销活动。促销人员称这一促销已实行一个多月，优惠措施出台后购买的顾客有所增加。记者在现场看到，其他品牌的酸奶也采取了赠送环保购物袋或赠送同一品牌其他品种乳品的方式进行促销。

    在另一家超市内，某品牌盒装常温牛奶促销信息引人注目，以２４盒装常温牛奶为例，促销价比原价低了四分之一还多。该品牌多个品种乳品均参与了降价促销。促销人员告诉记者，该品牌如此大规模降价促销并不常见，原因是夏季乳品保质期较短，且销量不如其他季节，因此通常会采取优惠措施，除降价之外，还会采取“买送”促销。

    在记者的随机采访中，许多市民表示市场上各种品牌的乳品口味和质量相差不多。多数顾客还表示，哪种品牌推特价促销优惠，哪种品牌更实惠，就会多购买该品牌的产品。业内人士表示，由于乳品“禁赠令”是企业间自律行为，并不具备法律效力，因此《南京宣言》又被业内称为“君子协定”。今年以来由于原材料、运输成本上涨等多种因素，乳品企业之间的竞争压力加剧，厂家纷纷采取降价、搭赠促销的方式吸引顾客，乳品“禁赠令”已悄然消失。