深圳饮用水业增幅首次放缓

    一个凉夏在无声无息中溜走，整个行业是一片“愁云惨雾”。

    在历经多年的高速增长后，２００８年的深圳饮用水业逆市经营，行业整体首次增幅明显放缓。

    今年水企的境遇是“冰火两重天”：雪灾、洪水、台风、雨季不断，原材料价格上升，企业成本压力日益增加，不少中、小水企首次遭遇产销不旺的阴影；而怡宝、益力、景田三巨头却逆市飞扬。

    深圳饮用水行业多位资深从业人士估计，今年行业整体增幅略有下降，业绩不如去年已成定局。

    天气因素和成本压力制约市场

    “日子一天比一天难过，几乎所有的中、小水企都完不成年初预计的销售目标。今年恐怕是多年以来饮用水行业最艰难的一年了。天气、原材料价格、物流、用工成本涨幅较大等几座‘大山’的阴影，足以让每一个饮用水厂商感到脊梁凉飕飕。”多位行业人士在接受记者采访时发出如此感叹。

    首先，今年的天气成为制约市场的最大因素。相对于去年夏天的炎热，今年则凉快得多，天气呈现“晴两天就下雨”的循环式反复，这对于“靠天吃饭”的饮用水无疑是致命的打击。

    此外，原材料价格、物流、用工成本涨幅较大也是一大因素。对水企最致命的是，随着竞争加剧，中、小水企长年依靠的惟一武器——价格战也不灵了。各厂家为了销量再次打起价格战，卖得再多，也无钱可赚。何况今年市场销量下降，更无利可图。

    “水企的日子不好过，经销商也不可能独善其身。”小水店出售水店，或将水店托管给他人的行为屡屡可见。

    巨头逆市扩张

    怡宝、益力、景田等华南三巨头，也不免受到市场环境的影响。但巨头就是巨头，在逆市面前，强势品牌的威力开始发挥功效，三巨头仍保持了良性增长的局面。

    怡宝继续“高歌猛进”。除了华南大本营无人可及之外，西南、华北、华东等市场捷报频传。就湖南市场而言，去年怡宝支装水销量也就１００万箱左右，今年１０００万箱销售目标不到年底就可完成。

    同样在逆市面前，为何企业的表现大相径庭？怡宝市场部负责人表示，这或许就是品牌的魅力。

    今年，景田扩张的步伐更加稳健。其总经理周敬良告诉记者：“今年景田将集中精力完善百岁山生产基地的建设，使瓶装水和桶装水的产能达到３００万瓶／天和５万桶／天。”等达到此规模后，景田百岁山将成为名副其实的亚洲最大的矿泉水生产基地。

    产能“瓶颈”解决了，市场销量也是否同时增加？周敬良表示，你可随时去百岁山看看，什么叫销售“一片红火”，言外之意，不言而喻。

    此外，益力方面也传出，今年的销量较去年比，呈两位数增长。“更换了新装的益力，更显活力、现代、时尚。而在品牌推广上，益力也不遗余力，户外、报纸、电视、地铁、电影院等媒体，均可见其宣传广告。此外，益力还细作通路，维护渠道。这些都是其能够保持高位增长的原因。”不少经销商表示，对益力下半年的销售更有信心。

    怡宝市场部负责人表示，虽然整个行业的发展势头是巨头企业推动行业发展，但行业９０％以上还是中小企业为主，从而

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    泉世界进军深圳水市

    深圳水市再添“新军”。就在众多水企选择退出这个市场时，却还有“新军”介入。日前，记者从深圳市健康源投资发展有限公司获悉，该公司推出“泉世界”，正式进军水市。

    据泉世界负责人介绍，公司致力为消费者提供优质的饮用水。泉世界定位“健康、尊贵、品位”，主攻中、高端市场。

    深圳桶装水竞争早已进入白热化状态，许多小厂被淘汰出局。常规而言，此时不宜进入桶装水市场。相对于其他品牌，泉世界无疑是一个迟到者。对于“迟到者”这个定位，该公司负责人表示：“市场没有迟到者的说法，再激烈饱和的市场都蕴涵着无限的商机和可能。”

    “一个市场是否适合进入，必须在对市场的本质、竞争者的情况以及自身条件进行了解和分析后才能确定。虽然当前竞争非常激烈，市场已饱和，但市场也已趋向成熟，消费者的需求已趋向多元化，追求更为卓越的品质和优质的服务。”泉世界负责人如是说。

    泉世界负责人表示，泉世界初入市场时采取了较为谨慎的“以点突破、逐步推开”的战略。