椰树椰汁：国宴饮料海南造

工人正在将刚生产出来的椰子汁饮料打包装箱。

    椰树椰汁 白白嫩嫩           编号：4041

    “椰树椰汁，白白嫩嫩”的广告语，不但在海南本地家喻户晓，而且在国内外都有知名度。

    细心的观众或许能从电视上发现，国家领导人宴请外国元首或与各国政要举行会谈，双方桌前总是醒目地摆放着椰树牌优质天然矿泉水和天然椰子汁。

    作为国宴饮料的椰树饮品，通过中央电视台等新闻媒体传播，其轰动效应和直观冲击力最生动、最直接、最有力地引导着消费。

    椰子树生长于热带、亚热带。在我国，只有在海南等少数地方才能生长、结果。椰子树生产期较长，种植后经过八年风雨锤炼，才开始结果。

    椰树集团，立足海南，经过十多年的努力，成功地利用本地资源丰富的椰果开发了椰子汁饮料，这是一种目前世界上开发、利用和保存天然椰果植物蛋白较为先进的一种饮料。

    1988年6月5日，新型营养饮料—————天然椰子汁(奶)在海口罐头厂研制成功，中国科协和中国科学技术咨询服务中心在人民大会堂举行新闻发布会,公布了这项属世界首创的科技成果。国家科委批准将其列入国家“星火计划”。经卫生部食品卫生监督检验所鉴定，它含有17种安基酸和铁、磷、铜、锌等促进人体新陈代谢的微量元素，是国内外迄今为止含氨基酸种类最多的天然营养饮料。

    1991年椰树牌天然椰子汁被定为中国国宴饮料，1992年被确认为中国公认名牌产品，1994年获最佳中国市场名牌产品称号，被誉为“中国一绝、世界首创”。

    椰树饮品不仅畅销大江南北，还远涉重洋在亚非拉美和大洋州30多个国家建立了长期稳定的销售渠道。

    “椰树椰汁，白白嫩嫩”这句广告语绝非字面上的简单，而是拥有丰富的内涵。首先，白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态。椰树椰汁是椰树集团用海南特产、毫无污染、晶莹洁白的椰子果肉破碎、取汁、调配、精制而成。白白嫩嫩的椰树椰汁天生丽质，它有着母乳、牛奶般的天然乳白色。其次，长期饮用椰树椰汁会促进人们肌肤颜容艳丽、增加青春活力。

    自1986年1月起，在20多年的改革历程中，以王光兴为首的椰树人率先在全国国有企业中推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”和“员工持股”等四项改革，调动企业和职工的积极性，极大提高了企业经济效益和企业竞争力。改革第三年（1988年），企业实现扭亏为盈，开始步入跨越式发展。如今，一个连续五年（1981年—1985年）亏损，换了四位厂长也无法扭转被动局面、濒临破产的工厂，发展成为年产值近20亿元的中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。椰树集团被誉为“海南人民所拥有的自主知识产权知名品牌”。