糖酒会上，葡萄酒国际馆展位大幅增加50%

        本届糖酒会上，葡萄酒国际馆展位大幅增加50%，来自二十多个国家和地区的国际知名葡萄酒厂商进驻联展。国内葡萄酒领军品牌张裕坦言，如果说几年前法国酒庄还在以中国代理商全面操作模式“犹抱琵琶半遮面”的话，随着欧美葡萄酒市场饱和，国际葡萄酒巨头加大力度直接介入中国市场营销。前几年洋葡萄酒折戟中国市场，这番卷土重来，被全球最大的葡萄酒品牌商星座中国区总经理夏仲邦称之为洋葡萄的“起死回生”。

        进口葡萄酒增长有多快？据中国海关总署最新统计，2010年1-9月份葡萄酒进口量为20.18万千升，已超过2009年全年进口量。从数据来看，瓶装酒进口量依然高于散装酒，散装酒的价格远远低于瓶装酒，表明更多的国外优质酒进入中国市场，将对国产品牌冲击很大。

        应对越来越大的国际竞争，张裕开始两条腿走路。一边是跑马圈地建立25万亩行内最大生产基地，以奠定大众葡萄酒的基础；一边发力小众类别，向起泡酒(即法国所称的香槟)突围。张裕总经理周洪江宣布自今年起正式与意大利起泡酒巨头多来利公司(DonelliWineCompany)深度合作，共同开发中国起泡酒市场。根据双方的品牌联合协议，张裕拥有其中文商标在中国的完全知识产权。

        “目前中国起泡酒市场的年销售额不超过5亿元，不到葡萄酒整体销售额的2%。而西方国家起泡酒是高端酒种，占有率多在10%以上。以中国2010年300亿元人民币的葡萄酒市场计算，中国起泡酒市场未来至少有30亿元的巨大空间。”张裕股份总经理周洪江在糖酒会上向记者称。

        在洋葡萄酒大举抢滩的同时，近半年来法国酒庄易主中国的消息频传，国内企业也开始“走出去，再引入来”。月初刚刚完成对法国名庄乐朗酒庄收购的民营企业家通灵集团执行董事沈东军告诉记者，原来乐朗酒庄的主要销售方向是英、美、法等国家，但是乐朗酒庄以及其品牌全资归属中方后，将大举出口返销中国市场。沈东军透露，未来乐朗酒庄主品牌的定价在1000元左右，而副品牌在200-800元范围。前几年，有中国企业假借海外并购之名，实质回国内建基地实施散装酒灌装，对此沈东军称不会走这条路，“乐朗酒庄仍由原法国庄主负责生产，而我作为所有人，主力负责国内市场销售。”

        前几年进口葡萄酒中国战役失败，沈东军认为主要是外国人只重口碑不重视品牌宣传，“未来乐朗的酒标会统一，而且在背标上用中文标识，用中国消费者熟悉的营销手段做推广。”