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企业营销策略财务化的方法
在目前这样的市场环境中，保赢利、保现金流可能是任何营销策略的首要出发点和核心所在。 万科降价, 营销策略财务化之成功典范 2008年,由美国次贷危机引发的一场全球金融海啸,给中国经济造成了很大的冲击。出口受阻,企业经营困难,股市大跌,房地产滞销,消费者对未来信心...
营销管理 2009-03-09 -
小沈阳爆火，丫蛋为什么没火起来
一个小品不差钱，让小沈阳在全国爆火起来，可是同样在小品中精彩亮相的丫蛋为什么没有火起来呢？这个现象耐人寻味。 也许有人说，小沈阳在小品中的戏份比丫蛋大，表演得又好，小沈阳火起来是当然的。确实如此，但是为什么关于小沈阳的消息、专访、评论、视频铺天盖地，...
营销管理 2009-03-09 -
白酒湖南：本土品牌处处生花
湖南素有唯楚有才的美誉，是一个有着6700万人口的大...
网络营销 2009-03-09 -
零售企业的消费券缺乏约束
1：郑州晚报朱江华：商务部首次表态肯定地方发放消费券的做法,为此前一度火热的消费券作用之争定调。日前，有家电零售企业开始发放消费券，业界对此做法却持欢迎与心存疑虑两种截然不同看法，且难分多寡，那么，家电业发放消费券，对消费的刺激作用到底有多大作用？ 罗...
网络营销 2009-03-09 -
新疆乳业如何走出“寒冬”
奶粉出口受阻，液态奶价格下跌，原料奶交售困难，个别奶农已开始杀牛、卖牛、倒奶 尽管新疆乳制品无论液态还是固态均未检出三聚氰胺，但被乳品行业内部称为中国乳业911的三聚氰胺事件，还是让新疆乳业遭受重创。尤其是今年春节过后，乳业面临的困境日显突出，新疆乳业该...
行业分析 2009-03-05 -
“山寨，你更应该下乡！”
毫无疑问，山寨经济，成为了08-09年的经济热点。 在城市市场，山寨品牌因为其个性化的风格及低廉的价格，已经逐渐开始被市场所接受和认同。笔者认为，对于山寨品牌来说，其市场的概念应该包含两个目标市场：一个是城市市场；另一个则是更为广阔的农村市...
营销分析 2009-03-05 -
品牌塑造六大法则
21世纪的老板，赚钱靠什么？ 80年代的老板可以没文化，有胆量就能赚大钱； 90年代的老板必须研究市场，有谋略也能赚到钱； 现在的老板呢？看着杀成了红海的市场，面对一个又一个同质化的对手，身处不那么滋润的环境，经受一天跟一天不一样的变化，只能叹气自己的命没有...
营销分析 2009-03-05 -
2008年国内十大营销事件盘点
2008是一个天灾和人祸交织的一年，也是一个承载梦想和光荣的一年，再2008中国经历了南方雪灾和汶川地震的洗礼，完成了百年奥运的梦想和神七问天的壮举，与此同时中国营销界中一系列的营销事件也让人们对中国制造有着更多的关注，在岁末临近，通过对2008中国营销事件的...
营销分析 2009-03-05 -
柑桔危机暴露出的问题和对策研究
不客气地说,广东在制订果树疫病防治相关的法律法规方面,比起四川、湖北来说落后很多!2月28日,由南方报业传媒集团南方农村报主办的柑桔产业危机与公共服务构建研讨会在广州召开,广东省农科院果树研究所柑桔室主任马培洽语气沉重,矛头直指政府。 本次研讨会由深圳市芭田...
行业分析 2009-03-05 -
北方干旱对我国粮食生产的影响分析
干旱是一种对经济、社会、环境带来巨大影响的自然现象。与其他灾害相比，其出现次数多、持续时间长、影响范围大，对农业生产、人们生活用水以及工业生产造成重大损失。据统计，因干旱我国粮食每年平均受灾面积达2000万公顷，损失粮食占全国因灾减产粮食的50%，因此缺水...
行业分析 2009-03-05 -
新疆乳业如何走到"暖春"
奶粉出口受阻，液态奶价格下跌，原料奶交售困难，个别奶农已开始杀牛、卖牛、倒奶 尽管新疆乳制品无论液态还是固态均未检出三聚氰胺，但被乳品行业内部称为中国乳业911的三聚氰胺事件，还是让新疆乳业遭受重创。尤其是今年春节过后，乳业面临的困境日显突出，新疆乳业该...
行业分析 2009-03-05 -
羊肉产品如何打出品牌来:看小肥羊的成功
内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司(以下简称小肥羊)目前是中国最大的羊肉加工、销售企业。日前在北京举行的2008中国国际肉类研讨会上，公布了2008中国肉类食品行业强势企业榜单，其中内蒙古小肥羊肉业有限公司以四亿元销售额入选百强。小肥羊公司负责人表示，公司力争在三至...
行业分析 2009-03-05 -
如何成就高效的营销组织？
几年前，读到杰克韦尔奇的自传，给我留下最深印象不是他铁腕的业务重组；也不是他的多元化的大获成功，而是他给GE所带来的整个组织的重生，他为GE打造了一个铁打的营盘。这个营盘就是我们现在所说的组织。当然，我们现在只谈谈组织里的一小部分――营销组织。 营销是当...
营销管理 2009-03-05 -
营销管理工作不能忽视的四件事
营销工作千头万续，要管理的事情很多，每个管理者都会尽量的去做，争取完美，可是有很多时候，事与愿违，适得其反，为什么呢，是管理能力问题？是管理态度问题？总之，做好营销管理工作实属不易，这里面有以下几方面的事情确实不应该忽视，否则，又将是一个营销陷井。...
营销管理 2009-03-05 -
家居专卖店：先天“畸形”是店面隐形杀手
笔者经常做这样的比喻：家居专卖店的店面设计非常重要，终端店面设计的好坏，直接决定这个店面接单的多少，寿命的长短。就像一对明星夫妇，生下了一个先天兔唇或小儿麻痹的婴儿，不管婴儿后天如何努力装扮，他（她）成为明星的可能性都是微乎其微的。 对大多数家居品牌...
营销分析 2009-03-05 -
酒展：三足鼎立？
21世纪的老板，赚钱靠什么？ 80年代的老板可以没文化，有胆量就能赚大钱； 90年代的老板必须研究市场，有谋略也能赚到钱； 现在的老板呢？看着杀成了红海的市场，面对一个又一个同质化的对手，身处不那么滋润的环境，经受一天跟一天不一样的变化，只能叹气自己的命没有...
营销分析 2009-03-05 -
回忆营销
记忆中的Li LeiHan Meimei 佐丹奴最近推出了一款全球限量发行2000件的Li LeiHan MeimeiT恤。T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英语教材中的人物：Li Lei和Han Meimei（李磊、韩美美），这款T恤的销售对象是过亿的曾经从1990年至2000年使用过中国人民教育出版社出...
营销分析 2009-03-05 -
迎接 “大我”－－民企可顺当传承
二十多年来，民营药企逐渐发展壮大，其增长率和利润率都远远超过行业平均水平，正成为医药行业不可缺少的一支强大力量。但是，岁月不扰人，创业者们的年纪慢慢大了，他们的雄图伟略需要传承。 但是国内外统计数据却不乐观：中国民营企业的平均寿命为7.5年；家族企业的...
营销分析 2009-03-05 -
三个老板一个样，一个模样三个相
K先生以从没有的速度在短短一年多时间连续和三家化妆品企业说：拜拜。一口气离开三家企业，并不是K先生能力存在问题，不适应工作要求。离开都是K首先提出，而且每家老板亦曾进行过挽留努力。 第一家企业是约300余人的生产企业，产品获省著名商标称号。A老板为人豁达，...
营销分析 2009-03-05 -
竞争情报实际运用中存在的问题
【前言：笔者从事竞争情报分析工作两年多，负责过上百个竞争情报项目的分析工作，涉及行业包括通讯、医药、家电、化工、机械制造等行业，报告内容涵盖人力薪酬、市场营销、技术研发、供应链、财务状况等专项，当然更多的是综合分析报告，在实际应用方面有竞争对手分析...
营销分析 2009-03-05
