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xx系列日化新产品上市营销方案
XX省地处中原，交通便捷，总人口9256万，下辖18个地级市和117个县城。目前，日化产品销售渠道日趋成熟、从传统的集市到批发市...
营销管理 2009-01-16 -
中国传统儒家思想与现代市场营销道德浅析
毕业几年来，在北京、西安一直从事营销工作，接触过形形色色的各种营销经理人，跟有些人交流，氛围和若春风、性格儒雅刚劲，做人做事都比较成功。其实他们骨子里透露的是一种儒商的风格，很多方面很值得学习。众所周知，渊远流长的儒家思想对中国，对东亚乃至对世界的...
营销分析 2009-01-16 -
金融危机下的广告创新－－植入式广告
将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中,给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告,又称嵌入式广告。与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围...
营销分析 2009-01-16 -
医药企业产品线管理策略
产品线，是企业的生命线。国内医药企业，尤其是产品多，产品结构复杂，产品线长度、宽度、深度值都较高的企业，普遍存在市场结构和产品结构不合理，产品分线效率低的问题，直接导致了企业在各级市场的营销策略不明。在日趋激烈的竞争环境中，短期难以通过高效的营销推...
营销分析 2009-01-16 -
县级医院市场－－未来十年医药企业营销的最大突破点
医药行业政策侧重点的变化 一直以来，中国政策在不同阶段有不同的侧重点：从80年代让部分人先富起来、实现小康生活的年代进入了现在的增强基层建设，提高贫困居民的生活水平时期。20年前，中国面临的是贫困落后，不存在贫富差距的问题，所以重点解决的是发展，政策需要...
网络营销 2009-01-16 -
大老板，为什么又要戴“红帽子”？
据投资者报记者孟帆红报道，仅仅150天，山西省运城市最大的三家企业就集体变身了，变成了大型国有企业的生产车间。其中包括山西省最大的化肥企业民营的丰喜集团。 改制，改制，一般说的都是把国有企业改制为民营企业，但现在为什么有人要把已经做大了的民营企业改制成...
网络营销 2009-01-16 -
麦当劳逆势增长的逻辑
历经2008年三次涨价后，快餐巨头麦当劳（NYSE:MCD）2009年伊始即开始在全国各地降价促销。 2009年1月1日，红运麦当劳新年促销活动在全国启动，麦当劳中国宣布推出大型超值套餐与早餐，与原价相比最高降幅达28％。2009年1月7日，麦当劳在北京推出为期十天的免费送早餐业...
行业分析 2009-01-15 -
诺基亚的日本“滑铁卢”
退出日本普通手机市场，诺基亚的这个决定，令全世界震惊。 诺基亚，这几个字在世界上可以说是响当当的，占据了整个世界近 40％的手机市场份额，在中国也一样。但是，这样一个巨头却偏偏在日本遭遇了滑铁卢，只占据了不到 1％的市场份额，近日更是宣布退出日本普通手机...
营销分析 2009-01-15 -
跨国品牌的“土豆”营销
创意是品牌广告的精髓。而毋庸置疑的是，立体影像的媒介展现方式永远都是发挥创意的最佳空间。横向与电视媒体相比较，视频媒体独具其神，并在形上更增添了互联网所特有的互动性。视频营销就这样，出乎意料之外而又在情理之中，在互动的电视与创意的互联网之中展示出新...
网络营销 2009-01-15 -
阴霾笼罩下的圣诞购物季
2008年的圣诞购物季在金融风暴笼罩下显得有些特别。对众商家而言，在这个采购大季节，要不崛起，要不死亡。感恩节后的第一个星期五到圣诞节这段期间，是西方国家传统意义上的圣诞购物季。往年这时候，欧美消费者会排起长队彻夜疯狂购物，商家们也想尽各种办法来分享这...
网络营销 2009-01-15 -
中国酒，总经理生存状态调查
作为一直服务中国酒类的咨询公司，北京方德智业希望从另外一个层面，也就是透过对酒类企业总经理们的生存状态的了解，去洞察中国酒行业发展态势，希望能给中国酒业发展提出一些参考性的思路。因为在中国市场，中国酒总经理的生存状态，实际上是一部中国酒行业发展史的...
网络营销 2009-01-15 -
2009中国市场趋势判断
2009年的中国市场将是一个更加具有全球化特征的市场，也是一个最有增长能力的区域市...
网络营销 2009-01-15 -
“雷人”广告曼妥思
我一向自认为对广告有很强的免疫力，再恶俗的广告只要能对销售起到很好的拉动作用，我都还是能理解的。尤其是中小企业，资源和人才都很匮乏，投点钱做广告不容易，你能让它拿一支没有特色的广告片去同对手血拼投放量吗？但是，最近，我还是被一支叫做曼妥思的广告雷倒...
营销分析 2009-01-15 -
中国零售业如何御冬迎春
2008年的诸多不利因素绞结，使中国的零售业如履薄冰，零售业如何才能剔除迷雾，把握趋势，顺势而为？ 2008年的自然灾害、国际上抵制中国制造、全球金融危机爆发、通胀压力等不利因素绞缠在一起，使中国的零售业如履薄冰。国际零售巨头沃尔玛、好又多系统目前已经冻结在...
营销管理 2009-01-15 -
金融危机下企业的营销策略选择
当金融危机袭来，企业切不可盲目减肥、被动应对，洞悉危机下的市场机会，趁机发展方为企业的营销上策。 销售收入下降、费用压缩、裁员、缩小企业业务板块等，这一系列的现象，都与金融危机挂钩，在这样的市场背景下，企业如何应对危机所带来的各种变化成为企业界最为热...
营销管理 2009-01-15 -
品牌个性不是什么神秘的东西
企业在的品牌建设过程往往注重比较品牌的外在内容，通常把品牌名称、品牌标识、产品属性、广告宣传作为品牌打造的重点，甚至很多企业不惜重金片面地追求品牌的知名度，其结果可想而知，如前些年山东一些酒企业的做法，最典型就是秦池，有人形象比喻它每天向央视投进一...
营销管理 2009-01-15 -
“与需求对接，把执行作好”－－为策划案成功保驾护航
在决定着策划案成败的诸多因素里,我一直认为需求对接与深度执行是对儿核心的双胞胎。 需求对接是在策划之前,着重研究市场与消费者;深度执行是在策划之后,着重对策划案的成功进行必要的保障;需求研究的是外部的市场环境,执行平衡的是内部的运营环境.需求对接就像是飞机...
营销管理 2009-01-15 -
破局－－牛奶品牌的当务之急
后三聚氰胺时代牛奶品牌怎么办？实际上也是考验中国广告人的一道课题。 2008年9月21日以来，牛奶品牌成为过街老鼠。消费者弃之，政府压之。免检的皇冠被取消，每批次的检测，牛奶品牌面临灭顶之灾。 这些热锅中的蚂蚁，纷纷挺起突围。 突围的关键利器就是广告。而这些...
网络营销 2009-01-15 -
不要做鲜为人知的“大品牌”
我们在市场上常看到一些产品，它标榜中国名牌、中国驰名商标、中国十大品牌、明星代言等各式各样的耀眼光环，可我们却怎么也想不起来曾经有见过，甚至从未听说过这个品牌。对于这样的产品，稍微理性的消费者都会持谨慎的态度，更不乏持怀疑态度既然是大品牌的产品，为...
网络营销 2009-01-15 -
冬天的棉袄夏天做
在张家港举行的2008苏商企业领袖峰会暨企业创新与可持续发展论坛上，有一位与会者站起来问我，说人民币升值了怎么应对？我说：你早干嘛去了？前几年媒体上一直在报道，美国还有其它的国家逼着中国人民币升值，作为企业尤其是出口型企业，对这些变化早就应该有感应，并...
网络营销 2009-01-15
