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连锁药店：突围新医改
一、新医改政连锁策对零售连锁的负面影响 政策扶持缺失。 新医改方案，仅在第三大条，第七小点－（七）建立健全药品供应保障体系中，提到药品零售 发展药品现代物流和连锁经营算起来，也就八个字。除此而外，通篇读来，不见关于药品零售在新医改中的地位作用描述，几乎...
营销分析 2008-11-13 -
Zara的民主、混搭与影院模式
不谈销售，不谈垂直生产，不谈供应链，从定位谈起。 一个Zara将整个世界搞得沸沸扬扬，如果你将整个Zara分析下来，最多的评论无非是一流的设计、二流的品质、三流价格背后的少量、多款、快速的供应链体系营销路线。然而在众多学习Zara的模仿者中，成功者少之又少。 原...
营销分析 2008-11-13 -
论名酒买断经营整改之路
面对高速增长的时代，在先把市场做起来，然后再回头规范市场的心态下，买断品牌不失为一种急功近利的做法。但疯狂过后，名酒企业必须理性认识到这种利益婚姻来得快，透支也快，企业臃肿、品牌透支、管理无序、市场混乱等等弊病仿佛骤然爆发。 将买断经营进行到底曾经给...
营销分析 2008-11-12 -
朝日的牛奶机会
2008 年9 月底，某超市。日化产品区、生鲜冷肉区、服装衣帽区等区域都一如既往地熙熙攘攘，偶尔见到的黄色打折标签下更是人头攒动。然而，牛奶区却一改这一景象，少有的打折促销，甚至连特仑苏、金典、大果粒等都是以五折的价格出售，即便如此，似乎也难换回以往的热闹...
营销分析 2008-11-12 -
豫酒复兴：始于产品，成于营销
豫酒复兴已经成为全国白酒厂商关注的焦点也是个不争的事实，单就豫酒复兴而言，似乎让大家很失望，因为整体豫酒企业的表现给外界的感觉还是是雷声大，雨点...
营销分析 2008-11-12 -
新形势下，中国乳业的机遇与挑战
2008年，正快速发展的中国乳业，在9月戛然而止，三聚氰胺事件让我们多年来对中国乳品企业建立的信任基础轰然倒塌。目前整个行业的消费受到了抑制，很多消费者处于观望状态。虽然如此，中国乳品消费的刚性需求依然是强劲的，对于婴幼奶粉来说，每年超过2000万的新生婴儿...
营销分析 2008-11-12 -
白酒品牌赢在高端：正确战略下的错误行动
赢在高端是白酒品牌矢志不渝的万年心结，众多的企业在挺进高端上倾注了大量的心血，但真正实现了赢在高端的企业确实少之又少，这种结局令许许多多的企业难以面对。的确，赢在高端是白酒品牌正确的战略选择，但正确的战略始终无果且频遭打击，错在哪？ 错之一：对高端认...
营销分析 2008-11-12 -
香港成洋酒北拓“跳板”
记者在深圳国际食品博览会上发现，许多国际食品品牌都是以香港为跳板转拓内地市场的，尤其是国际酒类。此次参展企业中，以国外葡萄酒居多，而香港经销商经销的又占了多数，而且大多是首次到内地来拓展市...
营销分析 2008-11-11 -
天津葡萄酒市场：等待王者归来
也许是因为天津本地的白酒津酒的名气太大，作为经济发达的直辖市，天津的葡萄酒消费与其经济地位似乎并不相符，只在白酒的夹缝中小心翼翼地等待出头之日。 通过记者对天津市烟酒店、商超的走访，发现王朝作为天津的当家，虽有王者风范，但却缺少独占市场的霸气，而同与...
营销分析 2008-11-11 -
惠州：洋酒摆上百姓餐桌
近日，笔者走访广东省惠州商场超市时发现，各酒类专柜里法国、英国、美国、澳洲、德国、日本等世界各地酒类产品应有尽有，市民可以尽情品味并享受到世界各地不同格调的酒文化。 在惠州市区演达路的一家商场超市的酒类专柜里，摆有中国的五粮液、茅台酒及轩尼诗、人头马...
营销分析 2008-11-11 -
果脯品牌，在沉默中爆发－－果脯行业发展的问题与机会
一、北京果脯行业发展现状及存在问题 作为北京传统特色食品，果脯是北京旅游市场的生力军品类之一。目前，旅游市场（含探亲礼品市场）果脯销售占据了70-80%的市场份额。这其中重要原因之一就是现代零售业态的兴起与发展。 近十年，新兴的超市连锁体系快速发展，覆盖了...
营销分析 2008-11-10 -
砀山梨如何从梨灾中浴火重生？
安徽省当前最紧急的事情之一当是处理梨灾问题，砀山梨是安徽砀山县的支柱产业，此次受到了巨大灾难，农民损失惨重，政府焦急心痛，更是忙得不可开交，为广大百姓做实事。 砀山是全国闻名的水果大县，砀山梨驰名中外，种梨是当地农民收入的一个主要来源。由于今年受气候...
营销分析 2008-11-10 -
拉动内需，中小企业需要什么？
这一次的世界金融风暴，给出了我们一个答案，凡是中国生产型营销企业，只要不是全出口企业，虽然在这次危机中受到了一定的影响，但冲击不大，至少可以生存，但接下去的暴风雨能不能使中国的中小企业能够通过这一关，是放在我们每一个中小企业面前的重大问题。 当国家想...
营销分析 2008-11-10 -
太阳能汽车现身 或对抗金融危机
日前在北京召开的应对气候变化技术开发与转让高级别研讨会，国务院总理温家宝发表讲话强调指出，在全球金融危机蔓延加剧、世界经济增长明显放缓的形势下，国际社会应对气候变化的决心绝不能动摇，行动绝不能松懈。并指出要通过加大政策引导和资金投入，大力发展水能、...
营销分析 2008-11-10 -
空调业“次贷危机”已爆发
我在九月盘点空调行业08业绩的时候，只看了前三名的库存数据，格力与美的的库存量分别为471.34万台和320.34万，海尔的库存量仅为23.2万台，然后得出一个结论，这表明一线品牌企业发展战略出现了分化，格力、美的已经走向份额与规模驱动的高风险的发展方向，而海尔则选...
营销分析 2008-11-10 -
半年打造全国标杆市场
F品牌木地板是一个在行业内位于前三名的知名外资品牌，但之前渠道管理较为粗放。随着市场规模的迅猛扩大，新竞争对手的快速加入，该行业很快从导入期进入了成长期向成熟期过渡的阶段，市场竞争日趋激烈。 为应对新的市场形势，F品牌准备对渠道管理进行重心下沉，具体表...
营销分析 2008-11-10 -
营销变革，时不待我
四种趋势正改变中国消费格局 地区差异日趋重要 现时，中国许多企业依然按照城市级别来细分客户，他们假设着全国各地富裕的一线城市居民，有相似的消费态度和行为，尽管这一趋势在分析以收入为基础的消费者行为，例如购买高端产品的意愿时依然有效。 但最新调查显示，消...
营销分析 2008-11-10 -
行业寒冬期的战略抉择
2008年，注定是一个不太平静的一年，北京奥运会在中国顺利召开，奥运会上奥运健儿不负国人厚望，以51枚金牌位居金牌榜首位，但是一系列的灾难也给中国经济的快速发展蒙上了阴影。南方雪灾、四川地震等自然灾害的发生，国际热钱的撤离、国家银根的收缩、经济晴雨表的股市...
营销分析 2008-11-10 -
五粮液巧借“博客”行网络营销
如今的广告市场上，平面、电视、网络三足鼎立，但经过多年的市场培育以及网络普及等多方面因素的综合作用，网络广告正在以每年40%－50%左右的增幅迅猛增长着。 好耶广告网络联合首席运营官吕勇认为，网络广告格局变化肯定会有，但行业分布的状况不会改变，IT产品类、网...
营销分析 2008-11-10 -
台啤金典销量为何下滑？
★新闻回放 宝岛台湾男艺人小猪罗志祥近来似乎运气不太好，日前被媒体曝出跟周杰伦不合，还遭到周杰伦退通告，与徒弟小鬼想要篡位等衰事，现在又多了一笔代言失利。日前，罗志祥受邀代言台湾某啤酒，但却让身为广告天王的他遇到了挫折。 小猪近年来的人气是直直上升，...
营销分析 2008-11-10
