中国葡萄酒市场面临巨大挑战

    尽管退出葡萄酒市场对于帝亚吉欧来说是很明智的选择，但帝亚吉欧在中国的市场仍然面临着很大的挑战。一方面是水井坊的业绩并没有预期的那样好；另一方面洋酒消费增速放缓。

    帝亚吉欧2015财报显示，该集团年度全球有机净销售额达到108亿英镑（约合1043.86亿元人民币），而在中国市场获得了高达26%的增长。其中，水井坊于2015年上半年成功扭亏；而在高端威士忌市场，尊尼获加蓝牌占据了超过30%的市场份额。

    盛初集团董事长王朝成接受记者采访时表示，水井坊的业绩并没有那么好，只是为了防止退市，剥离了一些长期占用资金的项目，但实际销售并不是很好。

    水井坊公关负责人袁一苇也曾公开向媒体表示，水井坊停止“邛崃项目”的原因是白酒行业环境未有根本好转，水井坊生产、经营依然面临较大困难。

    白酒营销专家肖竹青认为，白酒的销售要因人因时因地制宜，而帝亚吉欧接手后的财务管理是刚性的，很难做到这一点。目前水井坊的盈利是靠向经销商压货获得的，很多产品都积压在经销商的库房的，经销商的库存很大，上游拉动不力，有些都出现了赔钱的情况。

    肖竹青表示，除了白酒之外，葡萄酒在中国市场的价格已经出现雪崩迹象，原来进口酒是个神话，现在神话破灭了，帝亚吉欧退出葡萄市场也是无奈之举。而洋酒在中国的竞争也越来越激烈。

    公开数据显示，帝亚吉欧2014年在中国的销售额下降14%，导致整个集团的净销售额减少11亿英镑。与此同时，帝亚吉欧还不得不面对老对手保乐力加在中国市场与其竞争。中国是保乐力加的第二大市场，销售额占其全球的12%。而帝亚吉欧在中国市场的销售额只占到公司全球销售额的1％。

    梅尼斯此前曾预测印度、东南亚地区将与中国一起促进帝亚吉欧的全球发展，到2020年，帝亚吉欧在亚太地区的销售额将占据集团总销售额的25%，比现在提升20%。业内专家认为，从目前中国市场的销售状况来看，帝亚吉欧要达到这一目标，难度比较大。