海南椰岛董事长冯彪：竞争中追求保健酒品牌差异化
在采访中，冯彪就椰岛品牌保健酒的发展战略做了以下概述，他说到：“目前我们椰岛保健酒在战略方面，从全盘角度主抓质量，质量是一个企业的生命，特别是保健酒属于食品行业，食品行业的产品质量是关乎人的生命安全的，我们现在从整个酒液的源头开始，包括中药材的采购、种植、龟鹿的养殖基地，都是由椰岛出面直接投资和管理的;而在基酒方面，为生产更好、更有利于健康的基酒，海南椰岛将全面进行基酒的生产把控工作，加强基酒酒质的品质保障!”
在谈到如何面对互联网及新零售模式的快速发展时，冯彪先生表示，椰岛集团将会在保持原有线下销售竞争力的同时，大力开辟全新市场。同时，他也说到：“在渠道方面，椰岛一直采取的是多渠道结合的方式，既有传统的经销商渠道，也有电商等相对新兴的渠道，同时我们现在还在探索更多不同的市场营销渠道，为了完成发展的既定目标，把椰岛的市场营销总部搬到深圳，由公司自己管控营销渠道，也是达成目标的重点。
在对话最后，冯彪先生也向记者说起国家供给侧改革下，椰岛集团的优势所在，他说到：“酒的竞争特别是保健酒和白酒都已经进入了白热化的状态，未来竞争一定是品牌化的竞争，供给侧改革对我们来说是一个机会，未来没有品牌、没有质量、对健康有害以及没有保健功能类的酒很可能就慢慢被市场消灭掉了。有质量，有品牌，有内涵的酒很可能就会站起来。椰岛公司的鹿龟酒拥有悠久的文化历史，而且我们有一个很稳定的管理团队，并且我们的渠道建设、市场对椰岛的认可度都是很好的，如果我们再借助资本市场和供给侧改革的机遇，椰岛是有很大发展机会的。 ”
同时，他也向记者透露，在不久后，海南椰岛的保健酒体系中，除了椰岛鹿龟酒这一品牌，今年还会做多品牌战略运营，包括椰岛海王酒的品牌运营，椰岛海王酒未来会面向中低端和年轻人群的消费群体，而椰岛鹿龟酒的定位是中高端、面向40岁以上的有健康养生需求的人群, 更多资讯请关注海南椰岛官网了解最新资讯
备注：
海南椰岛(集团)股份有限公司前身为国营海口市饮料厂，建厂于1953年，1993年成功进行股份制改制，2000年在上海证券交易所上市，是中国保健酒唯一一家上市公司。公司员工1000多人，涉足行业包括：保健酒、白酒、食品饮料、房地产开发和贸易、投资等多个领域。
