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川酒酝酿第五次革命（中）
静若处子，动如矫兔；不鸣则已，一鸣惊人；时机不对时甘作默默的追随者，时机成熟则全力搏击。理性的川酒没有成为大浪淘去的泥沙，雄强的川酒成就了今天的辉煌。 纵横睥睨，引领行业风流 能成就今天的霸业，当然只靠别人的失误、理性的等待是不可能的，理性是川酒的一...
行业分析 2008-07-17 -
国产大麦成为影响啤酒行业成本重要风向标
国产大麦的量及价格将成为我们判断企业成本重要指标。 我国啤酒企业中使用进口大麦情况已远不如前几年，国内大麦以及小麦芽的使用，使得我国进口量大量减少。2002年的时候进口大麦占到64%，而到了2007年国产大麦用量就达到了77%。这背后的原因在于进口大麦价格大幅上涨...
行业分析 2008-07-17 -
老字号五粮液主导中国酒业4个方向的营销变革
通过对过去6个月甚至更早之前的白酒类市场观察，分析人士提出，酒业营销已经表现出4个方向的变革，即终端平价、渠道下沉、区域大包和买断收手。其中终端平价和渠道下沉适合整个白酒行业，而区域大包和买断收手，在五粮液身上表现明显。这4大变革代表着白酒市场将来的营...
网络营销 2008-07-17 -
中国酒市：价值多元，和谐共生
笔者认为，楼市拐与不拐也好，股市动荡不安也好，本身其实都没有真正反映中国国民经济的发展现状、轨迹与趋势，一个最基本的论据就是，中国国民经济整体发展水平绝对意义上讲是一直处于健康的上升期，相对意义上讲，最近两年也没有出现阶段性大阵痛。而楼市消费结构中...
行业分析 2008-07-17 -
牛奶捆绑促销大战又起《禁赠宣言》一年后成空文
将近一年未见的牛奶捆绑促销，最近又在市场上全线铺开。 日前在家乐福超市，乳品货架上超过一半的牛奶产品都是捆绑搭售的双胞胎，久违的促销战使这里人气集聚。而在过去的数月中，由于牛奶零售价格大幅上涨、产品缺货断货，乳品货架一度冷冷清清。 《禁赠宣言》成空文...
营销资料 2008-07-17 -
伊利和蒙牛到底谁更牛
两虎相争，必有一伤。两牛相争，放牛的受伤。蒙牛与伊利的这场奥运之争，最大的得不是他们之间的利益得失，而是在于更大程度上拉开了与二线品牌的差距，形成了真正的第一集团。当然，最让伊利心痛的莫过于它以巨资披上奥运赞助商的光环，却没有拉大与蒙牛的差距。从200...
营销分析 2008-07-17 -
透视伊利、蒙牛奥运整合传播战的背后
到底谁是牛老大？ 2005年11月，伊利正式成为2008北京奥运会乳业独家赞助商。2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非奥运赞助商的蒙牛乳业竟然以15.5%的认知比率排在第三，...
营销分析 2008-07-17 -
牛奶价格战烽烟起
一年未见的牛奶促销大战，最近又在市场上全线铺开。受原料奶成本增加的影响，从今年开始牛奶价格一路上涨，牛奶市场已少有大幅度降价现象发生。不过，这种局面在7月来了个大扭转。近日记者走访省会各大超市发现，牛奶促销大战风云又起，降价与捆绑促销齐上阵，最高降幅...
网络营销 2008-07-17 -
奶粉标榜模拟母乳违法禁止向孕妇推销
中国广告协会日前发布的《奶粉广告自律规则》：奶粉广告中采用1岁以下婴儿形象进行宣传，明示奶粉可替代母乳都属违规。不过，记者昨日从相关部门了解到，目前广州消费者对婴儿奶粉广告是否违法并无足够认识。 中国广告协会有关负责人昨日表示，我国目前的奶粉广告中,尤...
网络营销 2008-07-17 -
奶粉费究竟进了谁的腰包？
进入奥运年，即将住院生奥运宝宝的准妈妈们也是越来越多。然而最近有刚生完宝宝的妈咪反映，没想到生个奥运宝宝也会有烦心事。为了统一管理，所有婴儿要喝同一个牌子的奶粉。近日，刚刚升格做妈妈的王小姐致电本报记者称，医院爱婴区不允许家长自带奶粉，必须用医院统...
行业分析 2008-07-17 -
酒类企业如何写好自己的软文(pr)
开始写之前 , 我先提几个问题 , 希望大这思考一下 : 1. 什么是软文 ? 2. 软文有什么用 ? 3....
网络营销 2008-07-17 -
酒类企业营销型网站建设与推广的重要性
很多传统的酒类企业网站建设上以内容宣传为主，维护上的成本投入不够，有新内容时则添加页面，不更新时就闲置一旁。从营销的角度来讲，大部分酒类企业网站属于门面工程，对现实的销售和市场分析上没有任何帮助。有价值的网站应该提供一些基本信息，比如，有多少人看了...
网络营销 2008-07-17 -
香港取消红酒税带来多米诺效应
香港取消红酒税所带来的多米诺效应正在显现。记者日前由广东酒类专卖局副局长朱思旭处获悉，继香港今年2月底取消红酒税后，明年澳门亦有望跟进可能实行零关税。 朱思旭说，香港红酒税取消相当于在澳门头顶驻扎了一个水库，水随时可能决堤而出，淹没整个市场。香港取消...
网络营销 2008-07-16 -
期酒，是趋势还是造势？
期酒的概念对于许多中国消费者来说，还比较模糊，但是这种酒类期货交易早在1970年就在法国波尔多酒商之间流行了，包括法国勃艮地、意大利、澳大利亚、美国加州以及罗讷河谷在内的葡萄酒产区都传承了这种交易模式。 国际上，期酒是众多投资者追逐的对象。新酒和成酒之间...
行业分析 2008-07-16 -
中国啤酒的“中国元素”
从中国食品工业协会啤酒专业委员会主办的2008中国啤酒年会上，记者得到了这样一组数据：2007年全国啤酒产量达到3931.37万千升，比2006年增加476.59万千升，累计增长率为13.8%。十一五以来，中国啤酒工业年平均增长率为14.5%，进入快速增长时期，2007年继续保持与中国国...
网络营销 2008-07-16 -
低档葡萄酒主导山东农村婚庆市场
日前，记者从山东各地市场了解到，价格10元左右的葡萄酒占据了农村婚庆酒市场八成以上的份额。 山东农村的葡萄酒消费大都呈现低档化。临沂红喜酒水批发商行的王经理从事葡萄酒批发业务多年，在鲁西南地区销售网络较多，他告诉记者，价格10元左右的葡萄酒主要销往农村婚...
网络营销 2008-07-14 -
合肥白酒市场：谁的江湖？
合肥作为安徽省会城市，地理位置优越，是上海及长江三角洲地区通往西北、西南、华中的陆路必经之地，合肥既是安徽省内各路兵马短兵相接的主战场，又是外省强将跃跃欲试的试金石。 省内品牌无间隙竞争 外来品牌立足难 一直以来，白酒行业内素有西不入川，东不入皖的说法...
网络营销 2008-07-14 -
王府井:寻求突破的长征式改革
放弃了十几年前卖砖都能发财的生意模式，王府井百货开始了长达八年的艰难革新之路。 从1996年开始，王府井百货就启动了集中采购模式的业务体制改革，这是中国零售业采购模式的一次革新，也是对中国传统百货业旧有购销合一体制彻底性的颠覆。 不仅仅是流通业，还包括我...
营销分析 2008-07-14 -
四年后重提“华为冬天”
任正非总是在喊冬天来了。这一喊，便是八年。 在过去的八年里，华为的收入从152亿元人民币到125.6亿美元，增长迅猛；而在国际市场上，从第三世界到发达国家市场，华为与世界上最大的通信设备供应商们同台竞技。 怀揣着现金，眼望着可预见的大好形势，华为CEO任正非却又...
网络营销 2008-07-14 -
终端营销革命引爆者（上）
前不久，笔者曾针对国内葡萄酒专卖店的终端渠道模式升级，提出了理想化终端推广模式：一个略具规模的专卖店，从内到外为消费者营造一种消费葡萄酒的氛围和格调；随时随意品享到纯正的优质葡萄酒；能充分领略到一种娱乐化、休闲化、情调化的时尚元素 可喜的是，笔者无意...
网络营销 2008-07-14
