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品牌文化与企业文化的有效嫁接
管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。 对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，更是企业巨大的无形资产。一个品牌的成功与否，不是靠单纯的某个方面的突出表现，而是要看一个企...
营销管理 2008-07-14 -
提升品牌附加值的内涵
品牌给企业带来两个东西：一是附加值，一是竞争力。一旦企业的品牌有了附加值，企业的发展就有了后续的力量，这个后续的力量才能增强企业的竞争力，而企业的竞争力在于品牌的竞争力。 附加值是由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。品牌附加...
营销管理 2008-07-14 -
保健酒监管亟待强化
现在，保健养生是人们追求的热点，所以对酒品也要求具有滋补作用了。为满足这种饮酒观念的变化，迎合社会需求，各酒种纷纷亮出自己的保健功能，打保健牌。葡萄酒、果酒类是发酵型酒，具有天然果品的成分，营养价值自不必说，黄酒的营养成分有口皆碑，啤酒已成为大众消...
行业分析 2008-07-14 -
川酒酝酿第五次革命（上）
中国经济要发展，离不开食品产业的发展，食品产业最古老、最应该研究的主角是白酒，中国白酒发展的标本是川酒。最大的企业群、最大的品牌群、最大的产能群、最好的政策地，这是多年来行业对川酒的公论。 以川酒今天的地位，业界更多的是关注它所拥有的优势和辉煌的业绩...
行业分析 2008-07-14 -
"姚旗"品牌价值解析
前言 在我们的服务过程中，经常听到一些啤酒饮料企业讲述在品牌传播和品牌管理过程遇到的一些困惑： 1. 新生品牌，品牌形象无法快速占领消费者的心智，产品无法在短时间内打开市场局面。 2. 区域性品牌，无法走出自己的根据地，无法谋求更为广阔的成长空间来做大做强。...
行业分析 2008-07-11 -
黄酒呼唤技术创新
近年来，黄酒行业开发了很多新产品，较好地适应了市场需求，产生了良好的经济效益。客观地讲，这些新产品大多主要依靠勾兑调配成形。这种所谓的技术创新虽然投入少见效快，但是如果我们只顾短期效益，满足于这种低技术含量的创新，而不重视黄酒的基础性研究和酿造新技...
行业分析 2008-07-11 -
浅谈茶叶精深加工与综合利用
近年来，各式各样的茶制品登上了货架，袋泡茶、速溶茶、茶面包、茶月饼、茶瓜子等都已成为消费者的新宠儿。这些茶制品的大量涌现标志着茶产业的一个重要的发展方向，即对茶叶的精深加工和综合利用。 自20世纪80年代，茶叶的精深加工研究取得了显著的进展，茶叶深加工产...
行业分析 2008-07-11 -
2008年水产养殖产品市场分析
常规品种当家名特优新走俏2008年水产养殖产品市场分析 2008年下半年水产养殖产品市场前景依然看好，按照市场需求确定产品定位和生产规模，合理生产布局，优化产业结构，以产品适销对路来赢得市场，获得效益，这对于提升我国水产养殖业的综合生产能力，推进生产发展方式...
行业分析 2008-07-11 -
醒酒产品销售为何多处于晕晕欲睡的状态？
醒酒市场自从被海王金樽叫醒了一段时间后，现在基本上又沉寂下来了。这是现实。笔者曾于去年接了深圳的一个醒酒项目，对深圳、东莞和广州市场展开了深层次的市场调研，包括走访调研了上千家的药店、商...
行业分析 2008-07-11 -
我国调味品产业如何面对调整分化期
目前，中国调味品行业进入了一个大转变、大调整和大分化时期。一方面是与国际接轨的专业化并购，另一方面是传统产业在发展过程中面临国际竞争的困惑与顽疾的暴露，调味品行业需改善不足，以减少大发展道路上的阻碍因素。那么，这种复杂的局面，我们应该如何面对？ 用高...
行业分析 2008-07-11 -
北京快餐速递投资可行性分析报告
一北京快餐市场分析 1、北京快餐速递的市场现状： 朝九晚五快节奏的工作和生活，是北京这样的大都市快餐速递市场的起源。快餐一般是针对的中午午间的消费（但也有公司推出了24小时配送服务），由于中午上下班时间短，工作压力大，让众多的上班族青睐快餐速递，在办公室...
行业分析 2008-07-11 -
食品专卖：连锁之路能走多远？
忽如一夜春风来，千树万树梨花开，仿佛一夜之间，福州西洪路、北大路、冶山路等路段冒出了几十家名为青玉峨眉山玉米窝窝头的连锁店。 类似这种单一食品的专卖连锁店，在福州远不止窝窝头一种。此前，福州已有名杨烧饼、馋嘴鸭、煌上煌、水舞功夫等等。 只不过，这些雨...
行业分析 2008-07-11 -
成长型白酒品牌如何决胜区域市场
综观白酒行业的竞争格局，高端白酒市场已经趋于风平浪静，茅五剑水郎平分天下，无论是在全国整体市场还是在各地局部区域市场的占有率上，都是其他品牌望尘莫及的。而反观全国各地中低端白酒市场，则是一团混战，虽有金六福知名天下，市场占有率独领风骚，但也只是全国...
营销分析 2008-07-11 -
豫啤：如此艰难的前进
古有中原商城之名，现有中原商战直说。中原历来是兵、商要地！ 啤酒企业大规模整合、兼并，扩张自己的势力范围。但是，河南是全国唯一没有外来啤酒资本进入的市...
营销分析 2008-07-11 -
黄酒走向全国的战略失误
2003年，黄酒集体走出江浙沪开始了其行销中国的路程。期间经历了速起速落，2007年在连续三年迅速成长后开始出现拐点。黄酒的短期繁荣是行业迅速崛起的假象，是龙头企业及地方政府急功近利、短期刺激的产物。 黄酒龙头企业古越龙山在中央电视台近亿元的电视广告投放，给...
营销管理 2008-07-11 -
可口可乐执行的“4A”策略
或许很多人都知道可口可乐在市场营销上的3A策略，但是可口可乐已经在静悄悄地执行4A策略。 原来的3A策略指的是，Availability / 买得到；Affordability / 买得起；Acceptability / 乐得买。可口可乐在过去一直在推行这个3A策略，特别是在中国这种发展中的市场，执行3A...
营销分析 2008-07-11 -
丰谷：如何穿越资本的硝烟？
一、中国酒业资本模式分析 中国酒类生产企业的资本结构主要有以下三种。 一是地方国企或者民企独资。鉴于中国酒业发展的历史背景，这也是典型的中国酒企的资本形式，以名酒居多。 二是商业资本的控股合作形式，即外来资本通过收购、控股等方式掌控酒企的生产运营，这也...
营销分析 2008-07-11 -
食品企业须防止过度营销
我们一直在苦苦思索和探寻这样一个问题，在中国浩瀚的企业星河中，为什么甚少产生良性经营数十年的品牌或企业？中国市场上曾经红极一时的诸多明星品牌，为什么都是如流星般昙花一现而非恒星般灿烂永恒？从上世纪90年代的太阳神、沈阳飞龙、三株、巨人、红桃K、秦池、活...
营销管理 2008-07-11 -
上过当的消费者时代，如何做营销？
广告为什么不灵了？消费者为什么越来越难忽悠了？渠道为什么也越来越不听招呼了？企业的促销活动，消费者为什么越来越不愿意参加了？企业的终端降价销售，销量的增幅为什么也大不如从前了？ 面对一系列困惑，很多企业都发出同样的感慨，为什么自己赖以发家的老经验，在...
网络营销 2008-07-11 -
销售：细节影响结果
销售是一项伟大的事业，一个传递价值且帮助他人的事业。最早的销售应该是古老的物物交换，到了现代销售形势不断多样化，但最终是让消费者得到满足。通过销售促成了交换的进行，实现了价值的传递。 不可否认，除产品本身的吸引力外，营销人员在拜访客户中的一些细节处理...
网络营销 2008-07-11
