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西班牙英德集团进军中国
7月3日4日，西班牙英德集团中国招商会议暨洋酒品尝会议在山东烟台养马岛举行，来自全国各地的酒类经销商、酒类管理部门、媒体和西班牙英德集团领导在内的100多人参会，共同研究西班牙产品在中国市场的行销方案，这标志着英德集团正式进军中国市...
网络营销 2008-07-07 -
白酒“扎堆”冲击夜场
尽管此前中国白酒的国际化之路走得颇不顺利，然而这并没有影响到白酒企业继续探索的脚步。以山西汾酒、台湾金门高粱酒等为代表的清香类型白酒眼下正致力于改进产品及品牌建设探索，以期在夜场酒和国际化道路上有所突破。而与外资携手合作的浓香型名酒水井坊、剑南春夜...
营销资料 2008-07-07 -
北京：夜场高档啤酒土洋混战
前阵子，在北京南三环开批发店的戴先生需要考虑，都是免费使用的冰柜，是用燕京的还是青岛的。现在，在东三环开酒吧的常先生则在想，是否答应厂商的优惠条件，只经营一个品牌的高档啤酒。奥运会前，低端啤酒市场的巷战已经进入白热化，而夜场里高端啤酒的市场争夺也呈现...
网络营销 2008-07-07 -
奥运限行 京城啤酒进价上涨
啤酒厂商涌向高端化解压力 奥运期间黄标车限行以及单双号限行规定，使啤酒供应量远远小于需求，所以燕京、青岛的进货商都提高了出货价格。一位啤酒供货商向记者透露。奥运限行期间，啤酒厂商在京不仅面临有酒难运出厂的问题，入夏前后比较长时间的低温也确实给啤酒厂商...
营销资料 2008-07-07 -
奶业新冷战拉开序幕
王丁棉正在酝酿：检测常温奶的营养物在保质期内的损失情况。他说，一旦检测数据出炉，将对常温奶是一个致命打击。 国内液态奶领域有两大阵营，以伊利、蒙牛为主导的常温奶和以光明、三元为主导的巴氏奶。两大阵营的明争暗斗由来已久。 王丁棉是中国奶业协会理事、广东...
行业分析 2008-07-07 -
暴利下的一个“蛋”
这是一条并不深奥的商业社会的铁律当某一个行业利润十分丰厚、且进入门槛又相对不高时，一定会吸引众多的逐利者加入进来，形成一哄而上、抢食蛋糕的现象。以此相对照，我们看到的是，眼下河南省的商业性糖酒会展活动又在印证着这一颠扑不破的经济规律。 据报道：一场弥...
行业分析 2008-07-07 -
细分加速 卖点更新：乳品市场竞争拼高端
随着天气渐热，伊利、蒙牛、光明等乳企推出的多款高端乳制品陆续上市，各种高档雪糕也纷纷提价，新一轮的市场争夺战悄然打响。 乳企加速调整产品结构 6月19日，伊利在呼和浩特建成亚洲最大规模的现代化奶粉样板工厂并正式投产。这是我国第一个规模可与顶级液体乳生产基...
行业分析 2008-07-07 -
伊利PK蒙牛：得民心者得奥运
2005年11月16日，伊利正式成为北京奥运会的独家乳品赞助商。从此刻起，伊利、蒙牛两家在奥运舞台上的乳业大战进入了难解难分的状态 2008年5月，根据新生代市场监测机构发布的《2008奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》，在中国消费者印象最深的奥运赞助商Top10中，非...
营销分析 2008-07-07 -
聘请外脑，鲁酒企业家准备好了没有？
在鲁酒目前的状况下，区域市场扩大化和区域品牌高端化成为了发展趋势，使得鲁酒企业间省内市场的竞争日趋激烈，有些小的企业不堪重负，只能关门歇业，有的企业则被强手打的落花流水，市场份额愈来愈小，合作的商家也移情别恋了，致使企业员工的生活朝不保夕。为了坚持...
营销分析 2008-07-07 -
中国酒水经销商转型
据合效策划调查中心研究，山东泰安经销商的现状和发展就是一个中国经销商典型表现的缩影。比如很多经营理念落后，经营模式单一；专业化人才匮乏，营销能力差，市场运作质量不高；战略意识不强，公司缺少专业化和标准化运作的模式等。但是，从泰安的经销商另一方面也可...
营销资料 2008-07-07 -
休闲食品企业如何突围？
众所周知，休闲食品行业虽然正处于高速发展时期，但是，整个行业已经进入激烈竞争阶段，这种激烈，主要体现在三个方面： 第一，行业同质化现象严重：由于休闲食品业进入门槛不高，企业固定资产投入相对较小，使得众多资本进入休闲食品行业，加剧了行业的竞争；同时，各...
营销管理 2008-07-07 -
奥运营销中国酒
提起奥运营销，大部分人可能首先想到的就是赞助奥运、营销全球；然后则是一些营销专家所谓的奥运营销与非奥运营销的口水战。其实，奥运营销也好，或者非奥运营销也罢，关键是怎样借助2008北京奥运百年不遇的好机会，借势造势，宣传或炒作一把，让我们的中国品牌也像韩...
网络营销 2008-07-07 -
福建食品企业群体胜出之道
在竞争日剧白热化和同质化的今天，很多食品企业还命运多舛地博弈在生死之间时，福建食品企业最近几年的市场表现却可谓风生水起、势不可挡，产品的推出与品牌建设都铿锵有力，许多福建的食品企业在很短时间内就集体挤身全国一线品牌，成为打造福建强势区域经济品牌的重...
营销管理 2008-07-07 -
中国式公关正迈向3.0时代
公关1.0时代的困惑: 稿件真有价值 职位名称是公关策划，但事实上，根本谈不上策划什么。说白了，就是撰稿，为客户写一些新闻稿、评论稿、综述稿以及客户高层的专访之类的稿件，在这些稿件中要尽可能隐蔽地为客户的产品和企业鼓吹大多是某某企业推出某款新产品或某某企...
网络营销 2008-07-07 -
青梅酒的差异化营销
据《三国志》记载：建安5年，刘备学圃于许田，以为韬晦之计，曹操以青梅煮酒相邀刘备共论天下英雄，青梅酒及其青梅煮酒论英雄的典故由此而来。 在日本，青梅酒年产量超过80万千升，日本每年从中国市场上进口超过5000吨的青梅制品。近年来，韩国的青梅酒以低价打入日本...
网络营销 2008-07-07 -
品牌要成功必须有性格
品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记...
网络营销 2008-07-07 -
中国品牌应更加聚焦
拥有一个好英文名字，定位之父艾里斯给准备走出国门的中国品牌这样的建议，他认为中国品牌普遍缺乏一个好英文名字，而这并非是小问题，可能将成为中国品牌走向世界的主要障碍。例如Lenovo这个名字就比较糟，它听起来像一块意大利甜点的名字，在英语中，响亮的名字很少...
网络营销 2008-07-07 -
打造高端白酒品牌的“四维攻略”
近几年，高端白酒市场出现了爆炸性的增长，高端白酒品牌纷纷涌现，将整个高端白酒市场烧得一片火热。白酒的高端化是市场发展的必然趋势，也是白酒企业一个战略性的机遇，但是究竟如何真正做好高端白酒品牌，却是一个值得深思的课题。 高端白酒的四维营销战略是基于企业...
网络营销 2008-07-07 -
学不来的“王老吉”
一亿元的抗震救灾款使得不怕上火的王老吉一夜间成为消费者的宠儿。而从2002年1.8亿元的销售额到2007年近90亿元再到2008年过百亿的市场预期这一阶梯式增长更是被营销界奉为经典案例。王老吉的神话同样令酒行业振奋，那么，酒业能从王老吉身上借鉴什么呢？ 不少营销专家...
营销分析 2008-07-07 -
销售额，酒厂为何很“低调”？
日前，笔者在辽宁省某白酒企业采访，当问及去年的销售额时，该企业负责人对笔者讳莫如深，只说比上年增长了多少多少，而且一再叮嘱笔者，不要报道企业的真实销售额。这家企业负责人的说法和请求，笔者曾在多家酒企多次遇到过。 很明显，企业担心的是实际销售额与其应纳...
行业分析 2008-07-07
