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高端营销的“菜鸟”难题
也许我们可以把高处不胜寒改为高处不胜菜。 最近，随着F1上海站的临近，像宝马、英特尔这样的国际厂商开始了一轮高端营销战役，而一些中国品牌也开始跟进，比如联想、爱国者等。高端营销正在成为诸多中国品牌的一个关键词，从笔记本电脑、汽车到白酒、牛奶等行业，很多...
营销管理 2007-12-24 -
进口葡萄酒情醉专卖店
据广州海关统计，作为我国葡萄酒进口量最大的口岸之一的广东口岸，2001年葡萄酒进口量仅为1158千升，至2006年已达6491千升，5年间猛增了4.6倍。2007年前两个月，经广东口岸进口的洋葡萄酒2180千升，价值752万美元，分别比去年同期增长1.4倍和1.7倍，其他烈酒的进口量也...
网络营销 2007-12-24 -
达能VS娃哈哈：风波平息 谁是真赢家？
日前，达能方面向外界发出一封名为杭州娃哈哈集团与法国达能集团的联合声明，让已经持续了近8个月的达能与娃哈哈争端，在2008年前夜出人意料地被画上一道休止符。虽然休止符的出现并不能吹散笼罩在双方未来谈判桌上的乌云，但是对于已经身心疲惫的企业家和观众而言，停...
行业分析 2007-12-24 -
达能中国式独资
12月18日，达能集团与蒙牛集团宣布，正式终止双方于一年前宣布的建立酸奶合资公司计划。这一次分手，距离达能从中国另一乳业巨头光明乳业撤股、终止长达15年的合作仅两个月。此时，达能与娃哈哈争夺控制权的纠纷正进入新高潮。 一系列意想不到的困扰和纷争，让以并购见...
行业分析 2007-12-24 -
分析乳制品价格上涨的原因
近日，全国各地市场部分乳品价格呈现出新的涨势，继11月三元、伊利部分产品的价格上调以后，进入12月，光明、蒙牛等企业也开始上调乳制品价格，总体涨幅为10%20%。以在北京市场上销量较大的500克装利乐包纯牛奶为例，在调价前多为2.8元，现在的价格为3.0元到3.1元。 蒙...
行业分析 2007-12-24 -
行业建议：我国酒业需要国际“视野”
近年，诸多洋酒品牌看准了中国酒类市场的巨大潜力，拉开了中外酒水在国内市场的拉锯战，同时，守着蛋糕的中国酒水企业，除了奋力保卫自己的市场份额外，也在积极谋求着本土企业的国际化之路。随着外资对国内啤酒、葡萄酒进而是白酒行业的逐渐渗透，中国酒行业迎来了没有...
行业分析 2007-12-24 -
花生产业亟待政策扶持
随着我国对食用植物油的需求不断增长，目前的油籽和食用油进口数量巨大，进口数量折合食用油约1100万吨，占食用油总量的50%。花生是我国四大油料作物之一，经过改革开放20多年的发展，我国已成为世界花生第一生产、消费和出口大国，种植面积目前约为7000万亩左右，年产...
行业分析 2007-12-24 -
奥运营销新风暴：对决代言人
2008年北京奥运会，对于企业来说，那就是一场惨烈的营销大战。代言人，似乎已经成为奥运营销战中一个无法回避的敏感话题。该不该选择代言人？如何选择代言人？已经成为考验企业营销系统的一个重要指数了。 伊利PK蒙牛：悬念2008 伊利、蒙牛这两家中国乳业领军企业的一...
营销分析 2007-12-21 -
战略突围，让赛图酒枯木逢春
始建于上世纪60年代的赛图酒厂，在几经改制后变成了一家股份制公司。公司产品属于纯粮酿制，酒体醇厚，窖香浓郁，有着20余个品种，也获得了诸多荣誉。但经过近50年的发展，到目前为止，赛图酒业无论是企业规模还是市场营销均没有实质性的突破，仍属一个地方性的区域品牌...
营销分析 2007-12-21 -
解读一次别开生面的品酒会
随着葡萄酒在消费者当中的日益普及，品酒会已经算不上是一种新鲜事物了，在郑州，每逢周末也会有很多各种形式的品酒会。随着这类活动的日益普及，一个问题也被越来越多的人所讨论和关注：品酒会的目的何在？是为了带来销量的快速提升还是培育某品牌的市场知名度？或者...
营销分析 2007-12-21 -
俱乐部模式：完成葡酒“小众”营销
定位理论的提出者阿尔里斯在其一本著作《品牌之源》中曾举例说，在生物学中，进化的第一条基本规律是适者生存；第二条规律就是分化规律物种之间的竞争促使它们的形状愈来愈分化，如果将它放到营销中，产品品类之间的竞争推动品类日趋分裂，原因正是市场碎片化带来分众市...
营销管理 2007-12-21 -
哈德门三鞭酒抓牢青岛市场
功能性保健产品哈德门三鞭酒是青岛海岱门造酒公司的主打品牌。作为一个新的保健产品，哈德门三鞭酒把市场开拓的重点放在本地市场，取得了不菲的业绩。 青岛市的保健酒市场一直非常火爆，每年的保健酒消费达4000多万元，国内的许多知名保健酒品牌如劲酒、张裕三鞭等均占...
营销资料 2007-12-21 -
承德山庄：买酒送可乐
记者从市场获悉，目前河北承德山庄企业集团采用了买酒送可乐的方式在婚宴市场进行促销。 目前，婚宴市场成为众多酒企业的市场目标，都在想尽各种办法吸引消费者，有的采用个性化定制酒促销方式，有的采用买酒送婚纱的方式，均针对需求方的需要推出不同的举措。而婚宴上...
营销资料 2007-12-21 -
衡水老白干：刮卡中奖
为了迎接两节的到来，衡水老白干酒业集团在河北石家庄市场采用了刮刮卡中奖方式进行促销。 衡水老白干酒业是石家庄市场的旺销品牌，其中十八酒坊、蓝宝石老白干等市场走量较大。 为了促进产品销售，在一些主打产品中放置了刮刮卡，刮刮卡的奖金分为五元、十元等不同档次...
营销资料 2007-12-21 -
美国标霸公司在义乌举办红酒节
12月17日，美国标霸公司与商城集团在浙江义乌联合举办美国红酒节，纯真平和的异国红酒风味吸引了140余位经销商。国际商贸城美国馆已成为一个看得见摸得着的中美商贸快速通道，发展和谐的中美贸易关系又有了一个实实在在的平台。 前往参加这次美国红酒节的除了酒类经销商...
营销资料 2007-12-21 -
“和酒金色年华”家乐福促销
进入黄酒销售旺季，沪上各大黄酒品牌严阵以待，纷纷在各个渠道推出促销方案以吸引消费者。在上海家乐福南方店内的酒水区，和酒金色年华五年陈推出买赠促销活动。 买和酒金色年华五年陈两瓶，送和酒三年陈一瓶的促销字样较为醒目，促销堆头也比较抢眼。和酒金色年华五年...
营销资料 2007-12-21 -
济南酒店出售“泡制酒”材料低廉存在暴利
滋阴壮阳、健肾养颜这些平常只有在药店里才能见到的词语，出现在了山东济南市许多酒店自制药酒的酒桶上。贴有这些词语的散装酒也因此身价陡增，被尊称为药酒或保健酒，摆在显眼位置出售。然而记者调查发现，这些酒大多是酒店用低价散酒加上一些中药材配制而成的。 近日...
营销资料 2007-12-21 -
武汉市场：青岛雪花部分瓶装啤酒悄然提价
随着部分白酒品牌完成价格调整，啤酒品牌也开始按捺不住了，开始悄然提价。记者18日在湖北武汉市场上看到，青岛、雪花等品牌瓶装啤酒都有不同程度的价格调整。行业人士分析认为，由于啤酒生产企业成本增加难以消化，导致部分啤酒品牌调整价格。冬季是啤酒销售淡季，啤...
网络营销 2007-12-21 -
中国伏特加市场或将爆发
每当提起伏特加，人们总会想起绝对伏特加（ABSOLUT VODKA），定位年轻人的ABSOLUT在各大时尚、商业媒体上频频亮相，赚足了关注度，也带来了销量。但据分析人士称，目前在中国，伏特加市场还没有到来，各个品牌还都处在推广阶段。在各种商务宴请和广大中小城市中，餐桌上...
网络营销 2007-12-21 -
上海两节酒市：名酒是王道
圣诞、元旦两节将至，上海的大街小巷已经满是浓郁的节日气氛。在各大商...
网络营销 2007-12-21
