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品牌如何选择形象代言人
对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对。热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。产生这种分歧的根本原因在于选择...
营销管理 2008-12-25 -
老子向品牌讨个说法
2008年12月20日下午3：30分，一年一度的营销高峰论坛在二百余位中小企业主的激情与期盼中得以在祖国大西部的这座边城胜利地召开了。会议很隆重，无论是营销专家或是中小企业的代表都积极地上台发言，在4个小时的会议上，洋溢着一种厚重的营销氛围。哪怕是在这个金融危...
营销资料 2008-12-25 -
立足消费者基础上的酒水跨界营销
市场竞争的激烈迫使许多的酒水企业不断的进行着产品、渠道、传播、促销等方面的营销创新，以期适应市...
营销资料 2008-12-25 -
企业过冬的“是”与“非”
冬天不可怕，可怕的是冬天会冻倒或冻死一批又一批没有生命力也没有什么抵抗力的怕冷或只习惯生活在温暖如春的温室环境中的企业和企业家。 冬天并不可怕，如果你有过冬的良方，或者早已适应了冬天的生活环境和气候环境，那么冬天只会让你的身体更加的强壮。 现在是春天...
营销资料 2008-12-25 -
模块提炼，流程组装的营销操作和管理体系建设方法浅析
前言 基本方法：先基于业务动作进行模块提炼，后依据流程进行系统架构 模块提炼,流程组装是连接点状思维到线形思维的逻辑,如果加入流程化组织建设的内涵就是上升到面性思维的逻辑,本文仅限于业务体系建设,流程化的组织建设方法将另行文章表述. 之所以说模块提炼对应的...
营销管理 2008-12-25 -
中国手机厂商如何应对经济寒冬？
华尔街金融海啸波及中国经济 华尔街金融飓风在全球经济一体化的放大镜下已经演变成一场全球范围内的经济大衰退，在美国10月14日宣布7000亿美元救市之后，欧盟、日本、俄罗斯等许多国家也争先恐后地采取一系列救市和抑制经济衰退的措施，共同抵御这一场被格林斯潘称之为...
营销分析 2008-12-25 -
广告预算骤减，怎样保障宣传效果？
经济的萎缩，使钱更为珍贵，企业也在为每一分开支精打细算。很多习惯于大手笔投入广告宣传的企业也不得不握紧拳头，而一些平日里就注意看紧广告费的公司，现在更加节制广告支出。所以2009年，很多企业的广告预算大幅骤减。那么，只用有限的费用做宣传，能否达到以往的...
营销管理 2008-12-25 -
策划人多钱一斤？
策划不是大白菜。 很多企业上来就问：搞个策划多少钱？能不能便宜点？我想起了市场上卖菜的。 我上来就告诉这些企业：策划不是大白菜。 首先，搞个策划多少钱，要看你企业的实际情况，看最符合你的策划服务方案，量身定做的服务方案决定了投入的时间、精力、人力、物力...
营销分析 2008-12-25 -
经济危机是企业强化人力资源管理的良机
经济危机是目前众所关注的焦点，经济危机使企业减产、停产、破产，而停产、减产、破产直接导致企业停止招聘，甚至频频裁员，失业潮、就业荒弥漫，就连一些在职的人员也惴惴不安，总是担心某一天突遭解雇。其实这对一些企业来说，尤其那些讲诚信、做品牌、以人为本、有...
营销分析 2008-12-25 -
金融危机下销售人员的职业生态
由美国引发的金融危机正以飞快的速度在全球蔓延开，三季度一开始的时候我们还有些庆幸，乐观的预计本次金融危机对我们的经济不会造成非常巨大的冲击和影响。当时间进入11月份，我们越来越感觉我们原有的估计是多么的过于乐观！金融危机终究无可避免的殃及到实体经济的...
营销分析 2008-12-25 -
品牌理论发展与品牌营销观念变化
世界著名广告大师大卫奥格威（David. Ogilvy）认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。同时品牌也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。 品牌营销(Brand marketing)，是指通过市场营销使客户形成...
营销分析 2008-12-25 -
破碎的乳业
2008年的秋天对中国的乳制品来说，实在是一个记忆深刻的破碎之季。 这次事件以急遽的速度，击伤了看上去强悍的品牌。包括蒙牛、伊利和光明。 处理危机的最好办法是：迅速承认，迅速处理。 面对危机，三大乳业巨头表现各不相同。 蒙牛回应迅捷。牛根生很快做出不知情、...
营销分析 2008-12-25 -
品牌文化的价值
品牌是文化的载体，是企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。 品...
营销分析 2008-12-25 -
企业过冬，在销量中经营品牌的10条法则
从2007年开始，我和我的团队尝试操作与销量捆绑的营销策划，其主要目的就是通过我们的努力让企业真切的感受用品牌的力量提升销售。 经过努力，我们成功了！ 我们以及服务过的客户都为这一结果而兴奋，也因此改变了企业对品牌的认识，在销量中经营品牌的思想开始走进许...
营销管理 2008-12-25 -
老板，站着别趴下
2008是多灾多难的一年，在经济危机的不断冲击下，大批的企业相继倒下，大量的农民兄弟无工可打，成为社会关注的焦点。其实，很多人都忽略了另一部分人群，那就是企业家群体，他们过得并不滋润，甚至用悲惨来形容也不过分。据报道，很多企业老板由于受不了失败的打击，...
网络营销 2008-12-25 -
燃油税开征，新生机遇背后的财富盛宴
酝酿近10年之久的燃油税改革方案终于尘埃落定，据权威部门官方公布，自2009年1月1日起，原有的六项费制将全部取消，在保证先行燃油价格不上涨的前提下，燃油税改革方案将正式实施。虽燃油税只是三个字，但是它和人们的生活息息相关。大到国际社会上的石油战争，国家相...
网络营销 2008-12-25 -
掌控渠道－－降龙十八式
在金庸的武侠世界里，有门武林绝学---降龙十八掌。该掌法刚劲威猛，，霸气十足。擅长该掌法的三位大侠---洪七公，郭靖，萧锋，无不是刚阳正直，侠骨柔情。降龙十八掌讲究的内修外练，以势逼人。每一招虎虎生威，每一式横扫千军。不管身处险境，不管是以一挡十，三位大...
营销分析 2008-12-24 -
一瓶水和一个背包成就总监人生
很多人都在谈细节决定成败时,都会有诸多感想。但大部分案例都是不注重细节导致的失败案例的总结分析和痛定思痛。为什么成功的案例这么少呢？我觉得首先是细节成就了成功之后，就没人意识到细节的作用了，甚至自己也浑然未觉。但因为细节失败之后，他会很快知道或者察觉...
营销分析 2008-12-24 -
做品牌就是做营销
说明：本文并非讨论做品牌与做销售谁更重要，而是讲要借鉴做营销的方法来做品牌，让品牌为企业赚钱。 很多企业老板认为：做销量是挣钱，做品牌是花钱。于是乎，有些老板整天忙于市场渠道、终端推广，却疏于品牌建设；于是乎，销售部老是在与市场部/企划部/品牌部吵架，...
营销资料 2008-12-24 -
《丑女无敌》，互动营销也无敌？
近日，《丑女无敌》第二季开机了，同时在新浪网和金鹰网上开辟了互动专区，观众可以票选客串明星，可以对剧情、林无敌的造型、人物设置、剧中道具、植入式广告等方方面面提出建议和意见，这些都将影响到第二季的拍摄。 不管喜欢还是不喜欢，不管是审美还是审丑，由湖南...
营销资料 2008-12-24
