-
08国庆节皮鞋单店促销方案策划
说明：本案确定国庆节促销活动的背景、主题、时间、地点、创意说明、促销内容、宣传推广等促销创意方案。本促销案根据区域情况因地制宜，特此说明。 一、促销方案前期分析 1、2008年自10月起下半年的节日： A、国庆节；B、感恩节；C、圣诞节；D、元旦节；E、贺岁等 本...
营销分析 2008-09-17 -
葡萄酒行业“内讧” 再现危机
内讧皆为江湖利益 内讧这一词最早在《诗大雅召炅》有过阐述，大意是集团内部互相倾轧争斗。 然而一场内行人看笑话，外行人看热闹的国产 葡萄酒 行业的内讧再次吸引了 媒体 和公众的注意力。一时间，本土葡萄酒巨头之间剑拔弩张，1：12的结果，不知是否成为始作俑者正中...
营销资料 2008-09-17 -
为啥企业“一夜回到解放前”？
著名失败为什么？ 吴晓波先生的《大败局》中，给我们介绍了十多年来，众多著名企业其兴也勃，其亡也速的案例。吴先生的《大败局》问世以后，成为畅销书，在企业界和营销界引起了很大反响。 《大败局》之所以能成为畅销书，跟中国企业界和营销界，经过30年的市场竞争之...
营销管理 2008-09-17 -
海尔：光华背后的危机
作为一个中国人，作为一个青岛人，对海尔这个较早崛起的民族品牌一直有种自豪感，觉得它很闪亮。 然而，近几年，在看似多元化，品牌化，国际化一路高歌的光华背后，总给人一种不安的感觉。 海尔真的走向多元化了，看看现在涉足的产品领域： 冰箱 洗衣机 热水器 空调 计...
营销分析 2008-09-17 -
不是所有的企业都能用品牌概念切入市场
在迅速成长的市场中，很多企业都用提升品牌，创造一个全新的产品来扩大自己的市场份额，也有些产品还没有进入这样的成长阶段，也采用类似的方法。 这样看来，提升品牌好像也成了很多企业扩充市场规模的一个主要的手段。 其实，没有进入高速成长的时候，产品用品牌概念...
营销管理 2008-09-17 -
太聪明的人往往创业不成功！
从北京讲学归来，回到公司听项目总监说，毛老师来找过我多次，很迫切的想就创业问题向我请教，她打算和朋友和开一家饰品店，市场定位在时尚、追求潮流、喜欢不拘一格个性化的女孩身上，但具体的营销推广、运行管理、品牌拓展上还需我给予针对性指导云云。 听了以后，我...
营销分析 2008-09-17 -
世上只有两种营销
笔者按：9月9日上午9时，集团公司在御景湾酒店召开分（子）公司总经理中秋团圆茶话会，西安、重庆、长沙、南昌、武汉、天津、郴州、江门、中山、佛山等公司老总以及集团公司高级经理共40余人济济一堂，应会议要求和部分同事提到的营销问题，我即兴谈了谈自己对人力资源...
营销管理 2008-09-17 -
曹操泡妞 桓公任相－－带给企业管理的启示
读《三国志》、《后汉书》和《战国策》及《左传》，结合现代企业管理中选人和用人及因为用人出事的若干案例，有点心得，不一定深刻，可能肤浅，但愿意与读者共享之。 笔者要从正面和反面两个方面举例进行说明，说明大和小，是和非等方面，及关键岗位用人方面的一些见解...
营销管理 2008-09-17 -
酒类旺季临近，做好战前总动员了吗？
经过一个夏季的蛰伏，各酒类企业营销团队经过所谓的淡季做市场，旺季做销量的韬光养晦，中秋节前几乎都在紧锣密鼓的部署新的作战任务。前期的经销商调整、市场细化、渠道终端梳理基本告一段落。当务之急是具体的产品动销活动的规划、布置和执行 如何增量，是唯一的主题...
网络营销 2008-09-17 -
白酒企业的餐饮渠道营销策略之三：有效整合策略
一、80∶20法则推进策略 郭野发现，许多白酒企业做餐饮店产品推广时，所选餐饮店的规模数量没有错，投入的人力物力也达到了平均比例，可餐饮店营销的绩效却令人非常失望。 虽然个别餐饮店有了明显的销售成绩，可为什么带不动市场？为什么企业会感到心有余而力不足，且...
网络营销 2008-09-17 -
“超级导购员”，变法日化专营店的终端竞争格局
在目前的国内化妆品市场上，化妆品专营店这一细分渠道历经了20多年的发展，虽然其业务模式和营业规模已经日趋成熟，其作业流程和效益管理也已经日臻完备；但是，伴随着同业竞争环境的不断恶化和同质化竞争局面的持续加剧，日化专营店的终端竞争格局已经发生了巨大的变...
营销资料 2008-09-17 -
震荡一次完美的涟漪
这世界上不会有永远沉寂的市场，只是缺乏一次有力的冲击或是震荡。面对你一直渴求的市场份额，我们需要努力去实现涟漪效应。 同样的一块石头，掉在大海里，溅出一点水花后就无声无息了，而掉在平静的湖里，我们则可以欣赏到美丽的涟漪，一圈圈地荡到更远。这就是涟漪效...
网络营销 2008-09-17 -
多重产业影响下的服饰品牌行业
本人从事服装品牌的规划与经营工作也有8、9年的时间了，可以说是随着中国服装品牌业的爆发期一起成长。无论是在北京还是现在广州，我经常与服装业内的经理人在一起聊天，接触多了也自然有了些感触：现在大部分服装经理人的眼界更多的着眼于本行业内，无论是企业管理、...
营销分析 2008-09-17 -
三鹿领“刑” 百度蒙“冤”？
就在三鹿奶粉被国家质检总局、工商总局、公安部，勒令全面停产整顿，并紧急召会流向全国的在中国市场销售的问题奶粉的同时。而中国搜索引擎的巨无霸--百度公司也同样遭受到了中国消费者最为强烈谴责。 中国消费者给出的证据是，就在9月12日前，全国各地媒体乃至央视、...
营销分析 2008-09-17 -
滇虹营销之骨痛灵酊
滇虹药业成立于1993年，一个在皮肤外用药叱咤多年的民营制药企业。在云南省已稳居制药企业第二位，并且在皮肤外用药领域赫赫有名，一提到滇虹药业就想到了皮康王、康王发用洗剂。 然而在5年前许多人并不认识滇这个云南的简称，即使那么有名的滇池，好多人还是不认识滇...
营销分析 2008-09-17 -
白酒行业：涨价后如何前行
涨，涨，还是涨，不但刺激着人的视觉还刺激着人的味觉，更考验着人们的腰包。真个白酒行业来看涨价已经不是茅五剑国水的几个大佬的游戏了，已经是整个行业的集体行为。看看他们的涨价理由无奈的同时也是市场的正常反应，五粮液是根据物价上涨原因顺应了中国物价的大趋...
营销分析 2008-09-17 -
朝日啤酒问题烧酒已在中国销售504瓶
日本朝日啤酒昨天声明称，公司日前发出召回令的65万瓶问题烧酒中，已有504瓶在中国市场销售出去。 朝日啤酒公司表示，本次在中国市场召回的产品是萨摩司芋烧酒(黑米曲)，该产品只在上海的餐饮店（大约50家）销售，朝日方面保有商品的销售记录，朝日的员工会主动上门到...
营销资料 2008-09-17 -
北京白酒市场：中秋首选本土品牌
受奥运等因素影响，中秋期间，北京酒类市场礼盒酒走俏。《华夏酒报》记者在市区各大商...
网络营销 2008-09-17 -
榆林白酒市场变局
近年来，随着资源的开发利用，榆林发生了翻天覆地的变化，经济建设突飞猛进，年生产总值达到300多亿元。榆林人富裕了，生活质量得到显著提高。由于榆林的气候环境和经济状况，作为快速消费品的白酒，成为人们生活中必不可少的商品。 酒市繁荣 变局无常 榆林白酒消费以4...
营销分析 2008-09-17 -
深圳名酒专卖店布局团购市场
中秋的到来，使团购成为酒类市场的热门话题，各大酒类品牌以及销售企业都纷纷启动相关策略，希望能从这块市场分得一杯羹。而笔者在近日的采访中发现，名酒专卖店这一创新的酒类营销渠道因其扁平化特征以及品牌保证等因素，在团购市场中表现出较强的竞争力，成为很多消...
网络营销 2008-09-17
