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何时丢掉你的“洋马甲”？
新闻背景： 打假名人王海将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭：丸美（广州佳禾化妆品制造有限公品牌）司宣传创始于昭和54年，实际丸美的商标是2000年3月在中国申请注册的，2001年5月注册成功，至于创建于昭和54年即1976年，更是无从根据和证明；丸美公司的创始人...
网络营销 2008-09-18 -
新战略 破立新局势！－－啤酒营销深度体验
3月4日凌晨，在和A啤酒品牌公司李总的陪同下，我再次去往我下一个蹲点的分公司。刚刚下来，就被李总下放到市场去了，应着李总的那句：不和你沟通，是怕你会形成先入为主的印象。只有先到市场，和一线人员沟通，才能发现我们所不能发现的问题。这样，我们才能得到你更准...
营销管理 2008-09-18 -
整店输出——输出的不只是概念
整店输出，是特许连锁的一个俗称，是指包括从开店投资、选址、装修、开业到品牌、产品、促销、服务以及管理、经营、财务、物流等涉及到店的各个环节均由特许总部实行统一指导、安排与服务的一种开店模式，也就是将由总店开始的一套统一模式完整地复制到各个市...
营销管理 2008-09-18 -
新商业运营关键词
消费者对消费的追求正在不断发生变化，应对这个改变，我们需要将从关注消费者钱包的角度转移到关注消费者需求的角度，从关注消费能力的角度转移到关注消费者满足的角度。 在过去的三五年中，不论是和台湾百货运营者，或是大陆商业运营从业人士交流，发现被提级到最多的...
网络营销 2008-09-18 -
好的产品概念不一定有好的市场回报
多少企业在把新产品推向市场的时候，都是满怀希望地憧憬着未来会给自己带来的丰厚回报。但是，我们必须要注意的是，不要让过多对远景的描绘冲淡了我们对现实市场环境的认识。 一个好的创意和产品卖点往往会成为我们为之付诸全部的理由，但是好的产品概念就一定能有好的...
网络营销 2008-09-18 -
一个企业能犯下多少错误：康师傅“水源门”危机公关点评
随着三鹿奶粉结石门事件的爆发，前段时间闹得沸沸扬扬的康师傅水源门事件逐步淡出了公众视野。相较之下，康师傅水源门事件既没有造成人员伤亡，也没有涉及财产损失，在影响烈度上不能与三鹿事件相提并论。康师傅的市场部门此刻也许能额手称庆，放下心头悬着的一块石头...
营销分析 2008-09-18 -
搜索营销 想象空间有多大
进入2008年，新浪、搜狐、网易意外地退出互联网流量前三名的行列，取而代之的是百度、腾讯和Google。广告主已经意识到，搜索引擎广告并不仅仅只是关键词、竞价排名等形式，也不局限于只服务广大中小企业，更不是只适合促进产品销售。事实上，以搜索引擎为基础的传播产...
营销管理 2008-09-18 -
同脉会是第二个欧食多吗？
有机食品市场，已经成为众多企业组织投资的热点行业，可是许多进入有机领域的企业，却接二连三的老路，倒闭的有机专卖店，一家接一家，欧食多消失了，乐活城在上海浦东金桥的专卖店也关门大吉了，同脉开的海客勒也岌岌可危，没有第二笔融资，不知道可以坚持多久： 为什...
营销资料 2008-09-18 -
三聚氰胺，压跨国产婴幼儿奶粉的最后一根稻草
或许若干年后，中国奶粉界的同行唯一记得住三鹿这个品牌的地方，就是它带给行业的由一个叫三聚氰胺的化学原料引发的国产婴幼儿奶粉的灭顶之灾。 三聚氰胺是一种呈现白色晶体粉末状的化工原料，无刺激性气味，微溶于水，可作为添加剂成份使用。三鹿的婴幼儿奶粉中为什么...
营销资料 2008-09-18 -
五问三鹿，究竟是谁惹的祸？
2008年9月8日，甘肃某医院统计出近期共有14名结石婴儿患者在医治，之后，媒体迅速介入此事件，最后经过证实，中国部分地区婴幼儿出现与食用三鹿牌婴幼儿配方奶粉相关的泌尿系统结石。据统计，国内河南、安徽、江苏、甘肃等10省市都有此类患者，经媒体进一步挖掘发现，...
营销分析 2008-09-18 -
透视我国农业机械化发展趋势
农业部副部长张桃林17日表示，我国农业 机械 化发展已经步入中级阶段。促进农业机械化又好又快发展，要着力解决农业机械装备结构不尽合理、物耗能耗偏高、科技水平较低等问题，实现速度、结构、质量和效益相统一。 业内人士认为，只有大力提高农业机械化质量水平，提高...
行业分析 2008-09-18 -
黄酒广告：你不妨动情起来
从蓝山膏腴黑泽酒品牌广告赏析谈起 曾经的黄酒似乎给人留下的印象更多是一种土气的形象，历史牌、产地牌、保健牌等衍生于五千余年悠久历史灿烂文化的一系列推广诉求，成为诸多黄酒企业不约而同而又约定俗成的营销法宝，似乎黄酒本身就应该是这些个样子，而一旦突破或革...
网络营销 2008-09-18 -
啤酒瓶里有异物索赔8000元
凤桥镇一名居民仅因为啤酒瓶中存在异物，就向生产厂家索赔8000元，双方因为意见分歧太大，无法达成和解。昨天，在记者的协调下，厂家答应赔偿给消费者几箱啤酒，消费者也表示不再追究。 今年6月，蒋女士在凤桥镇上一家超市里买了三瓶雪花啤酒，回家喝完两瓶后发现，剩...
网络营销 2008-09-18 -
管理随笔：3G时代B2C电子商务网站互动行销的新模式浅探
随着3G时代的到来，B2C电子商务网站的互动行销也将从平面二维的SP短信息互动、ASP页面互动形成发展到更大程度上突出体验功能的3G时代三维互动行销。比如说卖服装的网站，用户手机可以非常方便和低成本地体验所有的尺寸，颜色，款式，材料等的不同表现，并以图像，声音...
营销管理 2008-09-17 -
第三终端－－充满诱惑和陷阱的蓝海
随着医药市场的激烈竞争，许多制药企业把目光都盯在了第三终端即乡镇农村医疗医药终端，目前第三终端的叫法虽然不是很确切，但没有何时的词汇描述之前，笔者也用第三终端统称乡镇农村医疗医药终端。由于新农合和的快速推进，第一终端和第二终端的激烈竞争，辐射宽广，...
营销管理 2008-09-17 -
“三鹿热”中的冷思考
三鹿婴幼儿奶粉被检出每公斤含2500多毫克三聚氰胺的消息震惊世人！目前受害患儿已达1200多人，死亡2人。国家质量技术监督总局已宣布从伊利、蒙牛、雅士利、光明、圣元等22个厂家的69个批次的奶粉中查出了0.09619毫克的三聚氰胺，各地超市闻风下架。同时停产的企业有66...
营销管理 2008-09-17 -
展会招商其实就这样
2008年第43届全国新特药会在美丽的海滨城市烟台举办，在全国各个大中小型厂家热热闹闹的赶集招商过后，似乎一切都成为过眼云烟了。伴随着烟台重新归为平静，来自全国各地的企业和代理商得到了什么呢？难道就仅仅是没有发完重新回发的宣传品？难道就是高昂的参会费用？...
营销管理 2008-09-17 -
奶粉门行业危机－－探讨民族奶粉品牌危机应对策略
2008年9月16日，对中国民族奶粉品牌和整个产业将是一次毁灭性的打击，中国权威媒体中央电视台曝光了含有三聚氰胺成分的非食用化学物质的奶粉，以前三鹿奶粉事件，现在也延伸到了整个行业和产业。因为基本上一线的奶粉品牌都位居其列，其中不乏蒙牛、伊利、光明等中国乳...
营销分析 2008-09-17 -
飞跃，为什么会折翅？
曾被称为国宝的飞跃终究还是出问题了，有人说，这是迟早的事。虽然政府在救它，但折翅的飞跃能不能重新飞跃，也许只有飞跃及掌舵人邱继宝知道。 全球最大缝纫机厂商飞跃集团正面临残酷的生死劫：欠下银行16多亿元贷款，总贷款已超过30亿。 这对于年销售额只有10来亿的...
营销管理 2008-09-17 -
终端永远没有终点
纵然开大店，搞形象店是前几年许多鞋企以点带面渐次展开品牌画卷的的营销操作方式，就是让其它的专卖加盟商从这里取经，并复制过去，以得到品牌成功因子的真传，来形成规模效应。 这几年随着一些专卖直营店开设的增多，产品价格、店面租金、转让费的涨增，专卖店运营过...
营销管理 2008-09-17
