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张艺谋的人海战术给鞋企上了一堂好课
试看北京奥运会开幕式的2008个击缶者，2008个太极拳手，三千孔子门徒，等等，人多就会产生一种非常强大的磁...
营销分析 2008-09-09 -
一段新奇有趣故事的流传——口碑营销
口碑营销最早的形式是通过亲朋好友口耳相传的传播方式来进行，后来随着媒体业的发展，口碑营销也发生了很大的变化，但其优势却没有改变：成本低廉，效果显著。首先，口碑营销传播成本仅是媒体广告传播成本的1/10、1/30、1/50，甚至没有成本。成功的口碑营销都是采用以...
营销资料 2008-09-09 -
品牌真的没有国界吗？
大连电台财经频道主持人 艾冬 采访嘉宾：资深品牌专家 杨兴国 主持人：2008年9月3号，汇源果汁宣布可口可乐将以179.2亿港元收购汇源果汁,消息传出来,引来业内外强烈反响。9月6日，汇源创始人朱新礼先生正式回应可口可乐收购汇源事件，认为品牌没有国界，没必要打上民族...
营销分析 2008-09-09 -
康师傅公开道歉 刚出龙潭又入虎穴
康师傅深陷水源门事件，终究还是没有逃过用正式道歉的方式来回应公众。 其实危机公关并非深不可测，任何一个企业都可能会遇到这样或那样的危机，有些是可以预料的，只是无法确定时间节点，比如某些食品企业的添加剂问题等，企业并非心里上完全没有准备的；有些是属于不...
营销资料 2008-09-09 -
汇源命运的必然，更要当心政治陷阱！
汇源被收购事件的发展肯定有他的必然性，只是当下国人对民族的话题过多的讨论，引发了媒体的关注。民族品牌被收购，在而今的中国已经见怪不怪了！美加净、南孚、中华牙膏、乐百氏等等被收购。自中国加入WTO后，全球同一个经济游戏规则，更是加快了民族品牌被收购的步伐...
营销分析 2008-09-09 -
中国乳业30年风雨历程
2008年，中国的改革开放进入了而立之年。带着荜路蓝缕的奋斗精神和大国崛起的傲人成绩，改革开放完成了中国有史以来最为剧烈的社会转型！从票证经济到买方市场，从产品稀缺到巨额顺差，在这段浓缩的历程里，镌刻了几代中国人的勤奋务实和辛酸苦辣。稍微停顿下谦虚的脚...
营销分析 2008-09-09 -
可口可乐 你激励了谁
可口可乐新近推出一项针对外部执行董事的激励计划，并在大公司中独树一帜。根据这项最新的激励计划，公司董事会成员只有当公司未来三年实现每股收益8%的年增长目标后，才能获得每年约175000美元的报酬，否则一无所获。不达目标一文不给，是可口可乐这一激励计划的独到...
营销资料 2008-09-09 -
如何制衡区域寡头经销商
全国大品牌在区域折戟沉沙，皆因区域两大经销商手中都握有多个品牌，不愿重点扶持，反过头来被厂家牵制。且看销售经理如何利用二者之间的矛盾，做活一局死棋。 区域两寡头暗自较劲 M公司是一家大型小家电制造商，有较强的品牌拉力和市场推广手段，拳头产品有吸尘器、电...
营销分析 2008-09-09 -
销售渠道的价格管理
企业的渠道价格政策 价格是影响厂家、经销商、顾客和产品市场前途的重要因素，因此，制定正确的价格政策，是维护厂家利益、调动经销商积极性、吸引顾客购买、战胜竟争对手、开发和巩固市场的关键。 企业通常所运用的价格政策有以下几种： 1.可变价格政策。即价格是根据...
营销资料 2008-09-09 -
代理合同怎么签？
合同好像是非常严肃和神圣的，让人有点惧怕。其实，万万没有这个必要，因为所有的一切都是人为的。所以，代理商面对合同，对苛刻地要求和残缺的支持要果断地说不把合同签定得有利于自己的代理和市场推广。 那么，如何做到有利于自己的代理和市场推广呢？ 一、不要轻易...
营销资料 2008-09-09 -
高尔夫营销策略
就目前的中国而言，高尔夫作为一项新兴的健康运动，它在中国可以开拓的市场是非常大的。有数据显示：中国已经成为世界上最大的四个奢侈品消费大国之一，潜在的奢侈品消费人群达到了1000万多。这就向我们提供了一条信息：中国有一部分人拥有大量的可自由支配的资金，而...
营销资料 2008-09-09 -
居民楼里藏着“折瓶酒”
昨日早10时，沈阳市沈河区东纬路70号1楼的一户居民房，不足5平方米的厨房成了折瓶啤酒现场，将辽宁省阜新市生产的梅雪纯爽折成青岛啤酒。作为证据，沈阳市工商局沈河分局大西工商管理所的管理员刘专在厨房的角落里拎出一袋子标有青岛啤酒的啤酒瓶盖。目前工商执法人员...
网络营销 2008-09-09 -
郑州中秋酒市争战正酣
酒类属于特殊商品，历来是节日促销获取较大利润的商品。9月7日，记者在郑州各酒行、商场发现，商家针对中秋和十一长假的营销策略已经纷纷亮相，酒类货架已经呈现节庆气氛，金九银十的旺季市场激战正酣。 商家大力度备战中秋 中秋节，对于酒类商家来说，是启动下半年乃...
网络营销 2008-09-09 -
法葡萄酒巨头罗玛尼称年内要在闽开50家店
难挡中国市场的丰厚利润，昨日，法国罗玛尼酒业集团与厦门丰德进出口贸易有限公司在厦正式签订合作协议，参股后者的40%股份，投入资金为100万欧元。 事实上，厦门丰德早在去年就已成为罗玛尼酒业的全国代理商，开始通过酒店或者酒吧等渠道拓展市场，而重点城市主要放在...
网络营销 2008-09-09 -
“洋河镇贵品”跟“洋河”套近乎 可能构成侵权
公司正规名称是宿迁市洋河镇贵品酒业有限公司，可标注在产品上时就成了江苏洋河贵品酒业有限公司。近日，由于涉嫌误导消费者，洋河镇贵品白酒经销商被我市工商部门查处。 根据群众举报，雨花台工商分局近日对辖区内一家酒业公司进行了检查。检查发现，当事人正在销售第...
营销分析 2008-09-09 -
重庆中秋市场：红酒“发紫” 洋酒“搅局”
又是一年桂花香。周末就是中秋了，今年的中秋已纳入国家法定假日，成为全年为数不多的小长假之一，中秋节日氛围愈加浓厚。时下，无论是月饼、酒类，还是乳品、饮料、食用油，各食品商家都在大力促销，特别是节日食品，重庆中秋市场争夺激烈。 另类食品搅局中秋市场 月...
网络营销 2008-09-09 -
“精品三星今世缘”火爆喜事用酒
缘定08,做奥运新娘！徐州举行婚礼出现了扎堆现象，婚宴用酒出现了新宠儿52度精品三星今世缘酒！ 笔者与徐州婚庆协会副会长、徐州广播电台主持人、徐州金牌婚庆司仪雅君等30位著名婚礼主持人做了交流，他们反映：五一期间主持的婚礼，多数新人婚宴用酒选用的都是52度精...
网络营销 2008-09-09 -
电子监管码诉讼背后：食品等行业都深受影响
一枚小小的标签引发了诉讼，这枚标签的名字叫电子监管码。一个多月来，围绕这枚标签，引发了一场热闹的诉讼。 这场被称为反垄断法第一案的案件是8月1日由四家防伪企业开始发起的，此后增加到8家防伪企业。这些防伪企业诉称，国家质检总局强制要求所有产品必须贴上这样一...
行业分析 2008-09-09 -
加多宝“依附战略”的隐性危机(上篇)
表面上看，是加多宝的出现拯救或者成就了王老吉这一百年品牌，但从实际上看，加多宝今天的成功和未来发展更多依附在王老吉这一租赁的品牌上。从企业经营战略上看，如果加多宝不改变这种依附战略的经营模式，将隐藏着巨大的隐性危机。 一、自主权的缺失 加多宝的发展，...
行业分析 2008-09-09 -
速冻食品业将进入黄金时代
首届中国速冻食品产业发展高峰论坛侧记 可以预计，在未来5-10年内，速冻食品行业将进入一个高速发展期，我国的速冻食品业必将进入一个新的黄金时代。8月29日，首届中国速冻食品产业发展高峰论坛在河南省郑州市举行，中国冷冻冷藏食品学会副理事长兼秘书长、郑州三全食...
行业分析 2008-09-09
