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借势营销是一套组合拳
借势营销是一套组合拳，关键是整合资源。即依托某种势的传播平台，调动消费者、媒体、市场及企业内部的各种资源协同作战，形成市场的整体冲击力，实现品牌价值与产品销售的双提升。 要实现这一目的，企业必须善用两大手段战略性传播整合与战术性活动整合，二者相辅相成...
营销分析 2008-09-11 -
扬州“两节”期间红酒价格销量普涨两成
中秋临近，记者昨从扬州市区部分红酒专卖公司了解到，从8月上旬到9月初，扬州市长城、张裕等品牌红酒价格全线上涨，涨幅在20%左右。中秋节、国庆节要到了，扬州市红酒销量也普涨20%。 扬子江北路某酒业经销公司的刘总告诉记者，扬州市张裕，长城等品牌红酒价格有所上涨...
网络营销 2008-09-11 -
深圳流通酒类抽查超一成不合格
临近中秋佳节，作为节日重点食品的酒类产品安全成为许多市民关注的焦点。昨日上午，深圳市贸工局酒类专卖管理办公室、罗湖区消费者协会联合发布了酒类抽查检测情况通告。今年6月至8月，两部门对以罗湖区为重点的批发企业、商场和个体门店开展了流通酒类产品抽查的专项...
网络营销 2008-09-11 -
2008年华南饮用水业增幅或低于上一年
在经历了数年的高速增长后，2008年的华南饮用水业首次遭遇重重困难，不少小型企业均向记者抱怨旺季不赚钱，淡季怎么过？，而广东饮用水行业协会负责人也在日前向记者透露，2008年行业增幅略有下滑，2008年的整体成绩预计将不如2007年。 多重压力考验水企 柴油价格上涨20...
行业分析 2008-09-11 -
敖东安神补脑液：一个老品牌、老产品的二次腾飞解密
在OTC市场，有一大批这样的产品： 有10到20年，甚至更长的历史；每年有2、3个亿的销量；产品品质好，效果明显；有不错的品牌的知名度；在某一个领域处于一线阵营。 这样的一批产品，随着OTC市场竞争的越来越激励，遇到了一系列前所未有的问题，曾经的优势突然一夜之间...
营销资料 2008-09-10 -
走什么样的路 选什么样的马
我听到很多跨国公司的高管抱怨说中国的销售人员不够积极，无法完成规定的销售额。在他们看来，中国的销售人员太注重关系，从而无法说服消费者买单。然而同时，我也见过很多中国的销售人员，他们从一开始就针对我的腰包，试图说服我掏钱买单。与前者相比，他们确实积极...
营销管理 2008-09-10 -
它不够好，但它适合－－探索有中国特色的学术推广之路
随着中国加入WTO、国家相关政策不断出台，医药市场竞争环境变得越来越透明，挂金销售正一步步走向消亡，外企越来越重视中国市场，投入了更多的资本和精力，其在中国的投资以每年10%的速度增长，令国内医药行业的竞争愈发激烈。 这些大型外企资金雄厚，在生产、销售、学...
营销管理 2008-09-10 -
大户的烦恼
从来不抽烟的张老板最近开始吸烟了，老张郁闷了，我从来没见过他吸烟，最近抽得很凶，我和他认识20年了，第一次看他抽烟，既是张老板朋友，又是分销商的赵老板说。老张这十几年，从小到大，到今天的超级经销商，的确不简单。但再大，也斗不过厂家。赵老板的感慨，是对...
营销分析 2008-09-10 -
客户洞察如何取得速赢
站在营销者的角色上，回想一下，在过去的一个长假里您买了什么沾沾自喜的东西？您又为什么买呢？客户购买模式和偏好的心理动因其实远比我们想象的要复杂。不管您的CRM项目已经搞了几年，理解客户偏好的变化，实现客户洞察都将是企业面临的长期挑战。 对于优秀的企业来...
营销管理 2008-09-10 -
从十七报告关键词看企业“红星”战略
举世瞩目的中国共产党第十七次代表大会胜利闭幕，新一届中央领导集体顺利选举产生，全国各地掀起了贯彻落实十七大精神的热潮，各种举措层出不穷，令人欢欣鼓舞。 从胡锦涛十七大报告关键词的海量版中，我们可以从中遴选出以下十大关键词：中国特色社会主义、科学发展观...
营销管理 2008-09-10 -
淘宝屏蔽百度：“挥刀自宫”式的营销秀
只要有马云在的地方，似乎从来就不缺新闻。这不，过冬论余音未了，又对百度抡起了斧子。淘宝屏蔽百度，究竟是C2C大佬的杀鸡骇猴，还是挥刀自宫式的背水一战？ 项庄舞剑，意在沛公 淘宝网日前宣布，出于保护消费者利益的考虑，决定屏蔽百度对淘宝网的搜索服务。这项措施...
营销分析 2008-09-10 -
有关品牌、销售、渠道的三个追问
最近我一连在《经济观察报》、《现代广告》、《新营销》、《当代经理人》等到几个报刊，看到关于品牌的一些议论；主要集中在品牌与销售的关系，品牌可以快速建立，渠道比品牌重要。觉得有话要说，特撰此小文，以求各路英雄板砖。 品牌不是销售力吗？ 经常有人说，我们是...
行业分析 2008-09-10 -
我国饮料贴标机发展史
中国贴标机虽然在近3年时间里把绝大部分国外产品挤出了国门，但在国际市场中仍无地位可言。国产贴标机要想打入国际市场，提高国际竞争力，应该在质和量上狠下功夫。 中国是啤酒生产大国，啤酒总产销量已连续三年位居世界第一，每年保持两位数的递增速度已是不争的事实，...
行业分析 2008-09-10 -
中国茶品牌，生存或死亡的突破
北京方圆品牌营销机构总经理 李明利 中国的茶文化源远流长，陆羽《茶经》云：茶之为饮，发乎神农氏，闻于鲁周公。早在神农时期，茶及其药用价值已被发现。西汉时，茶已是宫延及官宦人家的一种高雅消遣，王褒《童约》已有武阳买茶的记载。三国时期，崇茶之风进一步发展，...
行业分析 2008-09-10 -
我国变性淀粉干燥设备的研制开发与应用前景
我国变性淀粉的研制开发与应用近10多年来呈现快速发展的良好态势，特别我国加入WTO以来，随着市场的进一步开放，变性淀粉在食品、造纸、纺织、饲料、医药、建筑、环保等诸多领域得到更加广泛的应用。同时市场的多样化要求也促使变性淀粉开发出现多种新趋势，其中各种化...
行业分析 2008-09-10 -
果蔬脆片发展趋势预测
一、产品简介及历史发展 真空技术在食品干燥方面的应用原理很简单，就是在负压条件下，水分沸点的降低，提高了水分蒸发的速度。并由于温度的降低，使干燥过程对食品性状改变不大。真空技术在食品干燥上的应用起始于上世纪四十年代。经过一段时间的发展，五十年代末到七...
行业分析 2008-09-10 -
奥运营销 系统制胜——海尔奥运营销面面观
【引言】在1984年以前，奥林匹克运动会就像一个烫手的山芋，各国都敬而远之，在今天来看真是不可思议。为什么呢？因为举办一届奥运会国家要花费巨大的人力、物力和财力，但是收入却极其微薄，入不敷出造成很大亏损。尤伯罗斯担任1984年美国洛杉矶奥运会主席，凭借其灵...
网络营销 2008-09-10 -
从“喇叭型”公关到“智慧型”公关
现在越来越多的公关公司被讥讽为发稿机器，原因是它们大都是用喇叭公关，却很少用智慧公关。殊不知那种只靠吹喇叭公关的时代已经过去。未来的公关公司之间最核心的较量不再是媒体资源的较量，而是智慧资源的较量。未来公关公司最重要的人才不再是枪手，而是策划高手。...
营销分析 2008-09-10 -
中小企业应对“关门潮”五大谋略
在春节前后，有30年制鞋历史素有中国鞋都之称的晋江市鞋企发生了第一轮倒闭潮，先后有上百家工厂关门停产，据估计，这种情况仍将继续，中小企业将被逐步淘汰。90%的晋江鞋企融资出现困难、80%依赖出口的企业进退维谷。据统计，2008年一季度，全市712家制鞋企业纳税人中...
营销管理 2008-09-10 -
活动怎样才能“秀”得好？
很多经销商老板都跟笔者报怨、发牢骚说，活动不能不做，越做越没效果，都做皮了,不过经过笔者的研究发现，虽然它道高一尺，但你能魔高一丈，你就能秀得好，下面我就活动秀的几个关键点，和大家分享下： (一)主题秀：高手过招，占领心智，活动秀上上签 正所谓高手过招，...
营销管理 2008-09-10
