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机会，在于思维的颠覆
如果你读过里斯、特劳特两位营销专家写的《营销战》这本书，你大概不会忘记他们在书里一再提到的理论：挑战者要找最强的竞争对手（通常为行业第一），攻击点要寻找竞争对手最薄弱的地方。这几乎是营销真理，直到今天，依然没有一个人敢站出来，对此理论提出疑义，也许，...
营销管理 2007-12-17 -
品牌营销中不容忽视的细节
先从第五季谈起，或者说对第五季的广告挑点毛...
营销管理 2007-12-17 -
企业怎样创品牌
品牌竞争是市场竞争的重要内容。企业怎样创名牌，走上品牌之路？中国名牌战略推进委员会副主任、著名品牌专家艾丰教授日前在接受我们专访时，阐述了他的真知灼见。 创建品牌需要三度支撑，这就是知名度、信任度和美誉度。 按大多数企业的思维：既然是品牌、名牌，就要...
营销管理 2007-12-17 -
金徽酒业大型推广促销
为进一步提升金徽酒业品牌形象，巩固世纪金徽系列产品在当前市场的优势地位，同时更好地同广大消费者进行互动交流，推动产品在市场的延伸，连日来，金徽酒业集团在甘肃兰州、天水等城市开展了52世纪金徽星级系列酒大型推广促销活动，活动中还穿插了文艺演出、酒知识问答...
营销资料 2007-12-17 -
圣诞装伏特加闪亮蓉城
记者在四川成都了解到，一款身穿华丽圣诞装的伏特加正受到蓉城市民的喜爱。记者在伊藤洋花堂双楠店看到在商场一楼大厅的正中央，一棵高大的圣诞树下呈塔型摆放的圣诞装伏特加促销台格外吸引人的眼球。 商场工作人员介绍，这款2007年瑞典绝对伏特加运用1000面反射棱镜组...
营销资料 2007-12-17 -
金门高粱酒黑龙江总经销落户大庆
记者了解到，台湾金门高粱酒继今年陆续进入吉林、辽宁市场后，于12月8日正式开始了黑龙江省的市场运作，大庆市康顺经贸有限公司为台湾金门高粱酒的黑龙江总代理，这标志着该酒东北市场战略布局的完成。 由于东北盛产高粱，高粱酿酒是东北白酒行业的显著特点，多年来也因...
营销资料 2007-12-17 -
松原首家山葡萄酒专卖店开张
12月9日，汇聚吉林省通化市东昌区6家葡萄酒企业产品的通郁葡萄酒专卖店正式落户吉林省松原市。当地有关职能部门人士告诉记者，该专卖店的成立，彻底终结了松原市广大消费者对山葡萄酒想喝不敢喝，想买而不敢买的现象。 据了解，这家专卖店是由通化市东昌区葡萄酒协会授...
营销资料 2007-12-17 -
张裕尝试终端零售新方式
只是恰好遇到了比较好的合作伙伴而已。针对张裕日前突然在广东东莞开出第一家专卖店的终端零售方式，张裕集团副总经理孙健在接受记者采访时表示，走新的渠道有机遇的巧合，更多是新方向的尝试，但并非意味着要改变目前的其他渠道。 与茅台、五粮液等高端国产白酒纷纷扩...
营销资料 2007-12-17 -
青啤开拓北京市场还须“硬”起来
青岛啤酒对北京市场经销商窜货行为的过度纵容，势必造成饮鸩止渴的后果，青岛啤酒到了应该说不的时候了。近日，北京江城阿继商贸有限公司的董事长刘继蜂如此告诉《华夏酒报》记者。 北京市场作为全国市场的辐射点，一直是啤酒巨头们的必争之地，本地燕京的强势姿态、华...
营销资料 2007-12-17 -
朗格斯定位高端斩获丰
12月14日，朗格斯酒庄在北京针对会员举办了贺新年评酒晚宴，分两天进行，共有300多名朗格斯酒庄的会员参加。借此评酒会，朗格斯再次成功地进行了向核心财富人群求财富的市场营销。 朗格斯酒庄作为国内顶级酒庄之一，一直致力于为中国消费者酿造最好的葡萄酒的理念， 整...
营销资料 2007-12-17 -
圣诞狂欢与白酒无关
随着圣诞节的临近，四川成都各大酒店、商...
网络营销 2007-12-17 -
名烟酒店何去何从？
路过每一个城市，哪怕是一个县，街头两边随处可见名烟酒店。成也萧何、败也萧何的名烟酒店在为白酒销售打天下的同时，也给白酒业带来了无法估量的信誉危机。 在全国白酒市场一片喊涨的大背景下，各酒企对专卖店等直营渠道非常重视，与此同时，名酒连锁业态也开始在名烟...
网络营销 2007-12-17 -
乱云飞渡，奥运催化下的啤酒空间战
奥运会作为世界顶级的运动会，其视点之高，影响之广，已经越来越成为企业们家们想分享的大餐。据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％；而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3％。2008年奥运会在北京举行，送上门的奥运大餐，孰能弃之？ 作...
营销管理 2007-12-17 -
保健酒亟需标准化
近年来，一些保健酒企业实行标准化、规范化生产，产品质量好，消费者通过使用产品、感受功效，比较认同产品质量，赢得了越来越多的消费群，市场越来越大，为此，市场上诞生了宁夏枸杞红、湖北劲酒等保健酒知名品牌。在知名品牌的拉动下，保健酒市场逐渐被启动。 但由于...
行业分析 2007-12-17 -
小麦麦芽：中国啤酒业的“救生圈”？
在全球范围内啤酒大麦空前短缺、疯狂涨价，已经对啤酒行业的持续发展产生重大威胁的时候，目前，有业内人士提出这样一个观点：小麦麦芽完全可以替代大麦麦芽，成为挽救中国啤酒行业的救生圈。 那么，小麦麦芽真的能够替代大麦麦芽，挽救中国啤酒业于危难之际吗？带着这...
行业分析 2007-12-17 -
广东本地白酒如何打造品牌
据相关数据显示，2006年广东所有酒类的批发和零售量已接近200亿人民币，2007年有望突破这个数。而作为白酒消费大省，广东省的白酒销量，已经占了全国总量的10%，白酒消费总额超过120亿元的水平，位居全国之首。 广东白酒市场的兴起，也仅仅只是短暂的10多年时间，在此...
营销管理 2007-12-17 -
盼盼，法式小面包的中国创意
自从近年国内出现蛋黄派这种复合休闲食品以来，休闲食品在国内的发展便一发不可收拾，成为中国食品行业极为炫丽的一道风景线。福建食品产业的整体崛起，正是抓住了休闲食品这股潮流，盼盼法式小面包的成功，可以说是福建休闲食品产业整体崛起大环境下的一个典范。 如果...
营销分析 2007-12-17 -
4.28亿元之“无厘头”酒事
江湖事件： 曾经以世界唯一永久限量概念、百万标的招标酒瓶设计活动引起关注的毛酒，上月在北京产权交易所进行项目推介，此前，毛酒资产由中和正信会计师事务所评估，总价值4.28亿元。并在全球范围内招募合作者，将这一中国顶级白酒品牌推想市场，推向市场 有人搭台的...
营销分析 2007-12-17 -
食品企业要警惕“蓝海”综合症
最近总有些担忧，当看到一个个做食品的客户都在开口闭口必提蓝海时，我常常担心蓝海这股风的流行，已把食品企业带进死海而不是生地，对食品企业家来说，蓝海综合症的预防针，我看不能不打了。 在我看来，这种蓝海文化是一种苍蝇型文化，总结苍蝇的特点，大致为：1、对...
营销管理 2007-12-17 -
关于方便面市场的冷思考
21世纪，在中国方便面行业飞速发展的今天，机遇与风险并存，商机与挑战同在。方便面企业如何面对日趋白热化的激烈竞争，能否知难而进，抓住机遇，迎接挑战，是一个严峻考验。中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业以每年转化全国小麦1／10的容量，成为转化小麦的...
行业分析 2007-12-14
