-
鲁酒企业家能否成为护卫鲁酒走向全国的“火炬手”
2008年4月1日，北京2008奥运会圣火欢迎仪式暨火炬接力启动仪式在天安门广场隆重举行。中国中央总书记、国家主席胡锦涛在仪式上亲手点燃圣火盆，并宣布北京2008年奥运火炬接力开始。从即日起，祥云燃中国，和谐传世界的火炬接力将在世界五大洲和中国全境展开。这是奥运...
营销分析 2008-06-26 -
可口可乐原叶茶上市给行业饮品企业的几点启发
目前国际饮品巨头可口可乐公司联合雀巢公司推出的新品原叶冰爽茶、冰红茶上市已有一段时间，从聘请炙手可热的国际巨星成龙和他的儿子一起担纲代言和推广，到凭借强大的渠道优势，在短时间内迅速将产品铺进大街小巷，摆放在各大商超终端的醒目位置，拓市工作如火如荼，...
营销分析 2008-06-26 -
烂市场起死回生的经历
在2006年11月，公司领导决定由本人在负责A营业所的同时，兼挂B营业所。当在全体销售人员大会宣布这个决定的时候，许多同事都不约而同地向我投去同情的目光。因为在他们看来，在负责目标任务在全公司最大的A营业所的同时兼挂难度最大的B营业所，着实是一份苦差事。 B营...
营销分析 2008-06-26 -
“减肥饮料”和“解酒食品”：华丽大盒里的小蛋糕
如果有心对食品饮料行业进行分析，我们定会兴致盎然： 有些产品如瓶装水、广东凉茶、茶饮料等，我们根本就没有想到会成大器，它却出人意料地创造出伟大的奇迹；有些产品如果醋饮、黄酒、果酒、枸杞酒等，我们认为它存在着大展鸿图的巨大潜力，因此充满期待，它却在长时...
营销分析 2008-06-26 -
食品饮料：新食品经销商华东论坛报告
为了从多个角度了解酒类行业，6月18日-6月20日,我们参加了新食品经销商华东论坛的一些活动。本次论坛主要是白酒和葡萄酒的经销商论坛，活动内容包括部分酒类企业招商、讲座交流等，到会的企业主要有酒鬼酒、双沟、董酒、红星二锅头（青花瓷系列）、西风（爱情海）、张...
行业分析 2008-06-26 -
白酒瓶盖市场综述
对我来讲，对瓶盖的了解是基于对白酒的爱，有嗜好的原因，也有职业的因素，但更多的是为了更好的服务于相交甚厚的制盖界的朋友。或许制盖这个相对于1000多个亿的白酒行业来讲，是个十分小的行当，但他们做得非常认真，认真让他们把制盖业默默无闻地发展到了一定的高度...
行业分析 2008-06-26 -
深度沟通战略打造强势酒业品牌
纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让消费者因...
营销管理 2008-06-25 -
品牌代言的 “有泪不轻弹”法则
尽管世界上第一支名人广告1899年就在美国的药品广告、香烟广告出现，但如何挑选品牌形象代言人至今仍是个问题。 伯乐绕着一匹无人问津的马仔细瞧了一圈，离开时回头再看了它一眼，最后这匹马以最初报价的10倍成交。假如春秋战国时便有电视技术，中国第一位做电视广告的...
营销管理 2008-06-25 -
名酒涨价，地产酒如何作为
全国性品牌进一步向名酒集中，厂家提倡、消费者响应的喝好酒、喝名酒、喝品质酒的趋势会越来越有影响力。由此，中国高端酒的竞争格局也发生了改变，过去有超高端酒的说法（水井坊、国窖1573），现在茅台和五粮液的终端价格已经全面超过这些新锐品牌的主流价格，中国高...
营销管理 2008-06-25 -
区域白酒整装待发的三条路
定位理论的创始者杰克特劳特反复强调营销的终极目标是取得类别的领导地位。在白酒行业，对于二锅头、老白干、老窖、烧刀子、烧锅酒、高粱酒这样的产品工艺名词，真正有所了解的消费者能有几个？但就是这些产品，因为种种鲜明的特色与个性，与一线白酒品牌构成了显著的...
营销管理 2008-06-25 -
价格突围，品牌升级
面对一线名酒的整体提价，以及提价后留下来的300元以下的价格空间，给二线名酒创造了一个提升机遇。 一是价格空挡机会。二线名酒原来一般集中在150元以下的空间，而且在这个空间还是以108元和138元为两个主流价格，其实，这也是一批高速成长的二线强势品牌近两年产品突...
营销管理 2008-06-25 -
安培胜：兰州“酒市通”
安培胜，在媒体口中，他是甘肃兰州白酒营销界的操盘手，也是丰富甘肃地产白酒文化的倡导者；在同行眼里，他是兰州酒市通。 作为兰州永盛源商贸有限公司董事长，从2003年世纪金徽酒上市开始，安培胜就一直做金徽牌系列白酒。5年来，金徽销量连续保持甘肃白酒市场第一。...
营销管理 2008-06-25 -
“解百纳”之争将行业带向何方
解百纳的主要原料之一蛇龙珠葡萄 商标评审委员会裁定 解百纳商标归张裕公司所有，按照规定，如果当事人不服裁定，可以自收到裁定书之日起30日内向北京市第一中级人民法院起诉商标评审委员会。也就是说，目前认为解百纳商标已经属于张裕还为时过早。随着中粮等企业明确...
行业分析 2008-06-25 -
从高端切割到斩首行动
跨过新世纪，短短8年中，徐工陷落、双汇陷落、雪津陷落、小护士陷落、乐百氏陷落、天方药业陷落、新飞电器陷落；娃哈哈在抗战、格之格在抗战、洛轴也在抗战 不少民族工业正逐步在资本主义国家的斩首行动中消亡。 高端品牌切割，领袖品牌斩首行动的威力真的这样厉害吗？...
行业分析 2008-06-25 -
王延才点评白酒行业九大问题
近日，中国酿酒工业协会理事长王延才就目前酿酒行业存在的电子监管码、过度包装、原酒流通、年份酒、市场竞争、原料涨价、酒类立法、税赋、劳动合同等9大问题对《华夏酒报》记者进行了解读。 王延才告诉《华夏酒报》记者：我国的政治体制和经济体制改革仍然在不断建立...
行业分析 2008-06-25 -
成都、德阳：雪花啤酒震后未断货
6月17日，华润雪花啤酒四川最大的营业厅什邡营业厅经理尹思国在接受记者采访时表示，地震后，成都、德阳等地区雪花啤酒的供应并未出现断货现象。 尹思国介绍说，华润雪花啤酒什邡营业厅主要负责成都、德阳等地区雪花啤酒的销售工作。5.12地震使什邡营业厅受到了非常大的...
营销资料 2008-06-23 -
海南椰子酒将出口哈萨克斯坦
在6月17日海南省商务厅主办的哈萨克斯坦共和国市场考察新闻通气会上，《华夏酒报》记者获悉，海南椰子酒将出口哈萨克斯坦。 据介绍，哈萨克斯坦是中亚国家中的首富。其主要农作物有小麦（占主粮食作物产量的90%）、玉米、大麦、燕麦，南部地区可种植水稻、棉花等。2007...
营销资料 2008-06-23 -
进口葡萄酒遭遇专卖店
对广大的消费者而言，进口葡萄酒已不再是罕有且神秘的商品，随着中国百姓消费观念的更新、消费能力的增强，以及在葡萄酒自身健康、时尚的产品定位和入世后进口葡萄酒关税走低的共同推动下，中国葡萄酒的进口量逐年上升。2007年，进口葡萄酒较2006年增长了125%，在中国的...
营销资料 2008-06-23 -
稻花香飘香南京
6月18日，记者在南京市场走访中发现，稻花香酒在江苏南京餐饮渠道非常热销，表现出众。 尽管南京市场聚集了苏酒、皖酒、川酒三大派别的大量酒品，但作为鄂酒的代表，近几年稻花香在南京市场一直表现不错。 目前，稻花香主打十几元的中低端市场，主推绿稻花香宴和稻花香...
网络营销 2008-06-23 -
“天下美”新品杭州推介
6月19日，义乌天下美公司2008年新品推介会在浙江杭州举行。贵州茅台富贵万年系列新品、飞天至尊年份酒系列、神窖1915系列成为此次推介会的亮点。 会上，天下美公司颁发了2007年度最佳渠道奖、2007年度最佳市场维护奖、2007年度最佳销售奖。北京黔龙盛世酒业有限公司、湖...
网络营销 2008-06-23
