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可持续营销
人们看到营销和环保，会产生两种联想。第一，这两个概念是矛盾的，因为营销鼓励消费，而环保侧重于保护自然资源，这两个概念是在不同的极端。另一个联想是，在近几个月信贷紧缩的经济大背景下，企业不可能继续对社会责任和环境保护方面的工作感兴趣。企业不再关注全球...
网络营销 2009-05-07 -
非常时期，男女消费力大 PK
面对经济不景气，来自《经济学人》杂志和 4A广告公司的报告各执一词，一个说女人很重要，一个说男人更关键。企业到底是应该抓住女人还是抓住男人呢？我们不妨来一场男女消费力的大 PK。 经济的衰退已经成为任何人都无法躲避的现实。面对这种情况的加剧，全球消费者的消...
网络营销 2009-05-07 -
对饮料业新秀K可远航触礁的深度解析（二）
行业规律，粗放经营在饮料业已基本没有出路 饮料是一个很讲究精耕细作的行业，自可口可乐进入中国开始精耕通路以来，细节决定成败在饮料行业几乎成了一个真理。无论从产品的上市前酝酿（包括口味测试、包装测试、目标群体调研、产品定位、4PS组合策略制定、传播方式确...
网络营销 2009-05-07 -
战略营销：企业的价值创造
只有让顾客觉得物有所值，企业的价值创造才有意义，企业的价值交换才有可能。而价值来自于顾客的判断和感知，是顾客基于产品效用和支付成本之间的比较。 1960年，自从麦卡锡教授归纳出市场营销的四个组合要素之后，4P理论很快成了市场营销者的必备工具。4P理论的重要价...
网络营销 2009-05-07 -
再生银行：疯狂的垃圾
2004年1月17日，在美国费城一个全市最贫穷的社区门口，突然竖起了一块巨大的广告牌：我们离星巴克有多远？ 10磅垃圾。 这个让人摸不着头脑的广告，很快成为了街头巷尾议论的焦点，那些整天为着生计奔忙的人们全都气不打一处来：垃圾和星巴克也能扯上关系，开什么玩笑？...
营销分析 2009-05-07 -
战略营销：21世纪企业的指导思想
企业只有彻底、全面贯彻战略营销观念，才有可能立于不败之地，实现可持续经营和发展。 企业经营管理指导思想决定企业经营管理行为，与战略营销管理相对应的经营管理指导思想是战略营销观念。理论和实践都证明，战略营销观念是21世纪企业经营管理指导思想的必然选择。...
营销分析 2009-05-07 -
警惕裁员中的口碑负效应
曾几何时，四大几乎成为铁饭碗、金饭碗的代名词。谁曾料到他们竟争先恐后地玩起了裁员大战，或明裁，或暗裁，或劝退、取消加班费、无薪休假，或推迟升职时间，不一而足。令人玩味的是，安永刚获得翰威特中国最佳雇主称号。 而此前，零售业巨头沃尔玛甚至推出了创新性的...
营销分析 2009-05-07 -
打造墙体广告新时代
市场机遇总是青睐善于把握先机的企业，进入2009年，中国农村市场开发在政府推动下终于渐成主流趋势，响应这种趋势，在农村市场传播中具有独特作用的墙体广告行业，开始迈向一个平台化、规范化的新时代2009年3月20日，16个省域市场中领先的墙体广告公司齐聚济南，通过业...
营销分析 2009-05-07 -
会议背景板设计搭建的常见疏漏与补救
最近几年来，我频繁主持很多经济类活动和会议，甚至还有很多是规模很大、嘉宾身份很高的高规格会议，但我发现有很多主办机构在会议现场往往会由于各种原因而仍然出现疏漏。最常见的通常要数背景板褶皱、背景板设计不科学、舞台布置不科学、音频失声等问题。那么今天，...
营销分析 2009-05-07 -
曝光餐饮店都存在的潜规则(图)
只有青菜才过水，白菜、包菜都不洗，木耳之类的也从不清洗； 卤水烧开后，我看见一个黑色东西浮上来，用勺子捞出来，才发现是老鼠，爪子通红； 老板专门购买过期泡面和过期火腿，有时候过期一年的东西都买回来，因为价格很低； 白切鸡很容易变质，7天左右就会散发异味...
行业分析 2009-05-06 -
仿瓷餐具就是“有毒餐具”吗？业界专家大解密
4月12日，央视《新闻30分》披露了国内个别仿瓷餐具企业在生产原料中混入尿素甲醛树脂（脲醛树脂）、以降低成本的违法行为。 作为工业原料，脲醛树脂在一定高温下会分解出致癌物甲醛。 一石激起千层浪。4月14日，国家质检总局发出紧急通知，要求全国质监系统从即日起至5...
行业分析 2009-05-06 -
国际纸包装业的发展动向和趋势
在纸、塑料、金属、玻璃四大包装材料中，纸包装材料的价格最便宜，而且可回收再利用，有利于环保，因此发展最快。平常我们探讨的最多的是国内纸包装业的发展现状及趋势，本篇文章将为您分析国际纸包装业的发展动向和趋势。综合相关资料，笔者认为国际纸包装业主要呈以下...
行业分析 2009-05-06 -
成熟期的市场策略
成熟期的市场策略,在中国市场上是最普遍的策略形式。因为大部分企业采取的都是成熟期的市场行为,不管你是不是成熟期,似乎大家用的方式都一样。原因是因为我们企业的大部分营销人员,多数只接受过成熟期的教育,一部分是从跨国公司出来的营销人员,一部分人是20世纪90年代...
营销分析 2009-05-06 -
成功的老板有点傻
笔者之学校毕业进入社会以来，期间在许多老板手下做过事，而且也和许多老板接触过，也曾和许多朋友在一起谈论过许多企业的老板。通过归纳分析，却发现一个很有趣的现象，那就是那些成功的老板似乎都有点傻，而那些似乎不太成功的老板好像都很精明。 但是傻和精明的老板...
营销分析 2009-05-06 -
企业大学之二：战略导向的企业大学
战略，一个中国企业缺失的话题。我们有太多的企业，只有战术，而没有战略，象牛奶行业的企业，这几年来集体走的，竟然是邪道。也难怪，我们这改革开放的三十年，相当于国外的100多年，这样快速地奔跑，能快能不摔跤，能找到方向就不错了，还谈什么战略？但三十年过去了...
营销分析 2009-05-06 -
成功营销：“卖点与买点”的转变
营销人都知道，想成功营销必先找到产品的卖点！就是找到产品的别的企业所不具备的独特之处，即笔者常说的差异化营销。我们看到，大家常说自己的产品好，那么你的产品究竟好在哪里呢？与别人比起来有什么独特之处呢？有什么地方值得消费者去尝试呢？这应该是我们大家应...
网络营销 2009-05-06 -
流通日化企业为什么做不好
近日来一直忙于企业关于日化精品店市场的规划，其间做了大量的市场调研，拜访了很多业内同仁，一个业内朋友的问题引起了我的思考：传统的日化流通企业为什么做不好日化精品店渠道呢？通过收集并分析很多市场案例，我想谈谈个人的一些看法。 一、 由现象看实质：首先让...
营销分析 2009-05-06 -
特色经营，我的“品牌”我做主
铁打的盘营，流水的兵。纵观摩坛，有多少当年风云一时的摩托车品牌如今销声匿迹，难寻踪影。但很多曾经营此类品牌的经销商却仍在做摩托，他们没有跟随这些品牌的消亡而消失，为什么？正所谓良禽择木栖息，良臣择主而事，虽然这些品牌曾为商家的成长发展起了很大的作用...
营销分析 2009-05-06 -
企业离不开“创新”
创新是什么？对于企业而言，创新不是标新立异，更不是异想天开。创新是根据行业的发展情况，结合企业实际从某一方面进行的改革，是对以前不合理不合适内容的完善。 对于在目前市场环境下生存的企业来讲，日益严峻的外部环境大大增加了企业的生产压力，在不断提升企业生...
营销资料 2009-05-06 -
中国企业：何时不再步入品牌误区？
众所周知，到目前为止，有着十三亿人口的中国，无疑已经成为了全球规模最大、增幅最快、最具挖掘潜力的市...
营销资料 2009-05-06
